中小涂料企業(yè)跟上大品牌發(fā)展的步伐 需處理好變革關(guān)系

　　今年，涂料行業(yè)又興起了一陣“品牌熱”，發(fā)展較快的涂料企業(yè)積極尋找明星代言人，試圖站在行業(yè)頂端，給消費(fèi)者留下最先的印象。然而，依然還有大部分涂料企業(yè)沒有實(shí)力或者說還沒存蓄力量大力品牌宣傳的時(shí)刻，這些涂料企業(yè)也切不可操之過急。涂料企業(yè)并非只能一味跟風(fēng)，即使跟上大品牌發(fā)展的步伐，也有辦法擺脫大品牌的影響力。

　　涂料企業(yè)必須擺脫大品牌的影響力

　　中小涂料企業(yè)最重視的一是銷售，二是模仿，少有獨(dú)特品牌的定位思想。如果把品牌定位等同于價(jià)格定位，很多中小涂料品牌走向了定位的誤區(qū)。品牌定位最重要的是建立在消費(fèi)者心目中的形象和印象，價(jià)格僅僅是一方面，而這種印象必須是企業(yè)最具優(yōu)勢(shì)和特色的賣點(diǎn)所形成的，通過各種形象化的包裝和傳播最終形成認(rèn)知。

　　在地方市場，有很多區(qū)域品牌，他們的價(jià)格往往會(huì)比大品牌的價(jià)格要低，因?yàn)樗鼈冎挥薪⒃趦r(jià)格優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上才可能有競爭力。在很多方面這些本地的中小涂料品牌往往喜歡與當(dāng)?shù)氐娜珖缘拇笃放七M(jìn)行比較競爭，結(jié)果一比較就進(jìn)入到了模仿的過程，做出來的東西結(jié)果都不是品牌自己的，也毫無特色可言，所以不擺脫大品牌的影響，就真正難于發(fā)展起來。

　　中小涂料企業(yè)需處理好市場競爭中的變革關(guān)系

　　面對(duì)品牌識(shí)別時(shí)態(tài)管理的關(guān)鍵問題，中小涂料企業(yè)是要如何處理好“變”和“不變”的關(guān)系。為了維護(hù)涂料品牌多年來主張的一貫性和持續(xù)性，哪些品牌要素不能變?為了保持品牌的新鮮感和時(shí)代感，哪些品牌要素又可以變或應(yīng)該變呢?

　　通常的價(jià)格定位、產(chǎn)品定位和渠道定位，這些并不能形成消費(fèi)者的印象，因?yàn)橄M(fèi)者選擇消費(fèi)某一品牌時(shí)根本不會(huì)去詳細(xì)的關(guān)注這些問題，而只想清楚的知道品牌能夠給我?guī)硎裁?，主要是精神和情感上的印象。這些印象的建立能夠解決中小涂料企業(yè)在發(fā)展和推廣過程中的很多問題。

　　涂料行業(yè)品牌戰(zhàn)爭一觸即發(fā)，涂料企業(yè)千萬不能操之過急，跟隨整體布局規(guī)劃，走好每一步，穩(wěn)固根基，才能走得更遠(yuǎn)。