中國(guó)涂料企業(yè)如何做一個(gè)優(yōu)秀的品牌管理企業(yè)?

　　品牌管理是涂料營(yíng)銷管理的一個(gè)重要組成部分，在營(yíng)銷中，品牌是喚起消費(fèi)者重復(fù)消費(fèi)的最原始動(dòng)力，而品牌管理是建立、維護(hù)、鞏固品牌的全過(guò)程，通過(guò)品牌管理有效監(jiān)管控制品牌和消費(fèi)者之間的關(guān)系，最終形成品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　涂料企業(yè)要建設(shè)主導(dǎo)品牌

　　品牌較之競(jìng)爭(zhēng)者而言是一種競(jìng)合關(guān)系。競(jìng)爭(zhēng)的核心并非是對(duì)抗，而是根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際、競(jìng)爭(zhēng)者在市場(chǎng)中的地位、競(jìng)爭(zhēng)者的態(tài)度等建立相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)和合作關(guān)系。涂料企業(yè)一定要有一個(gè)主導(dǎo)品牌，對(duì)于主導(dǎo)品牌，要舉全司之力“重拳出擊”，使之真正成為全國(guó)性或國(guó)際性的大品牌。也同時(shí)為涂料企業(yè)帶來(lái)“一好百好”的“馬太效應(yīng)”。

　　提升涂料企業(yè)形象

　　企業(yè)形象是商品形象和文化的主要載體和重要體現(xiàn)。良好的涂料企業(yè)形象更容易為企業(yè)贏得客戶的信賴和合作，容易獲得社會(huì)的支持。品牌管理的目標(biāo)是通過(guò)研究明確目標(biāo)消費(fèi)者的需求所在，依據(jù)總體戰(zhàn)略規(guī)劃，通過(guò)廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)等推廣手段，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌的深度了解，在消費(fèi)者的心目中建立品牌地位，促進(jìn)品牌忠誠(chéng)。

　　實(shí)行品牌資本運(yùn)作

　　創(chuàng)立品牌是涂料品牌發(fā)展的初級(jí)階段，經(jīng)營(yíng)品牌則是品牌發(fā)展的高級(jí)階段。資本運(yùn)作的形式是通過(guò)兼并、收購(gòu)、轉(zhuǎn)讓、特許經(jīng)營(yíng)、有償使用等方式，嫁接和引進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)現(xiàn)成的品牌。到底是運(yùn)用資本經(jīng)營(yíng)去收購(gòu)、兼并別人的品牌，還是將自己的品牌運(yùn)用資本經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)讓、有償使用、特許經(jīng)營(yíng)出去，這要從涂料企業(yè)的具體情況來(lái)確定。

　　除了提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，還能增加品牌附加值，不斷給企業(yè)增加盈利，這才是優(yōu)秀的品牌管理企業(yè)。