618狂歡節(jié)進(jìn)行時(shí) 廚衛(wèi)電器品牌還應(yīng)加強(qiáng)線上線下有力結(jié)合

　　如今，每年的618都是年終購(gòu)物狂歡節(jié)。如同線下賣場(chǎng)的“無(wú)促不銷“，廚衛(wèi)電器品牌利用618等電商節(jié)日進(jìn)行線上的促銷也越來(lái)越常規(guī)化。在傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道成效漸微的影響下，電商平臺(tái)逐漸成為廚衛(wèi)電器品牌的淘金地。

　　618，阿里、蘇寧聯(lián)合圍剿京東

　　眾所周知，618是上半年電商行業(yè)最大規(guī)模、最大力度的促銷活動(dòng)。在平臺(tái)電商被社交玩家新秀們沖擊得七葷八素的現(xiàn)在，阿里、蘇寧來(lái)勢(shì)洶洶，一切指標(biāo)都直接對(duì)標(biāo)雙11。仿佛是要把京東的生日，過(guò)成自己的店慶。

　　阿里營(yíng)銷事業(yè)平臺(tái)總經(jīng)理劉博稱，"2019年將投入更大的資源打造規(guī)模更大的618，量級(jí)將達(dá)到2018年雙11。"阿里的所有補(bǔ)貼都是按照雙11的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)。其次，營(yíng)銷形式豐富化。開(kāi)啟直播等更的玩法吸引消費(fèi)者。

　　蘇寧方面，看點(diǎn)則是付費(fèi)準(zhǔn)時(shí)達(dá)、蘇寧易購(gòu)App改版升級(jí)、消費(fèi)者榜單三點(diǎn)。目的都是提高消費(fèi)者消費(fèi)體驗(yàn)。

　　廚衛(wèi)電器品牌營(yíng)銷渠道走向多元化

　　目前消費(fèi)者的消費(fèi)觀念和方式正在發(fā)生著巨大的轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)正成為他們購(gòu)物的一種重要方式。對(duì)消費(fèi)者而言，網(wǎng)購(gòu)具有品種多、選擇多、低價(jià)格、省時(shí)間、省精力等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士表示，由于近年來(lái)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，且傳統(tǒng)銷售渠道暴露出了各種各樣的問(wèn)題，為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，迅速崛起，一些廚衛(wèi)電器生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始探索如何創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，把握消費(fèi)者這種“多選省事“的消費(fèi)心理，發(fā)展新型的電商渠道模式，以重新掌握產(chǎn)業(yè)鏈主導(dǎo)權(quán)。

　　對(duì)于廚衛(wèi)電器品牌而言，櫥柜電子商務(wù)化有著節(jié)省庫(kù)存、節(jié)省展示場(chǎng)地、節(jié)省導(dǎo)購(gòu)員等許多特點(diǎn)。實(shí)體商業(yè)空間與網(wǎng)絡(luò)無(wú)限的空間進(jìn)行融合，形成科技化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化、數(shù)字化、遠(yuǎn)程化、電子商務(wù)化、立體化營(yíng)銷平臺(tái)，達(dá)成商業(yè)模式改革也是有利可圖的。于是，越來(lái)越多的企業(yè)參與到618、雙十一、雙十二等電商大促的熱潮中來(lái)。

　　事實(shí)上，618也好，雙11也罷，未來(lái)的電商大促，絕不僅僅是純線上電商的競(jìng)爭(zhēng)，線下產(chǎn)業(yè)實(shí)體聯(lián)盟+互聯(lián)網(wǎng)+其他延伸服務(wù)的模式也將成為一種有力的業(yè)態(tài)，因?yàn)椋脩粼诰€下+線上的服務(wù)中，可以獲得更好的商品、購(gòu)物、休閑體驗(yàn)。所以，廚衛(wèi)電器品牌在利用電商渠道的時(shí)候還需加強(qiáng)與實(shí)體店的有力結(jié)合。