大促刺激下廚衛(wèi)市場回暖明顯 新興品類持續(xù)高增

　　在抗擊新冠疫情的背景下，2020開年以來家電整體市場銷售受到影響，業(yè)績不理想。其中傳統(tǒng)品類的電視、冰洗空等均出現(xiàn)不同程度的下滑，即便是近年來漲勢看好的廚衛(wèi)市場，也同樣遭遇了整體規(guī)模的下降。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年一季度廚衛(wèi)市場零售額為170.5億元，同比下滑超四成，零售量為1422.6萬臺，同比下滑33.7%。

　　分析人士表示，受到疫情影響，一季度消費者對于廚電產(chǎn)品的消費需求受到抑制，由于很大一部分廚衛(wèi)產(chǎn)品需要上門安裝，因此對于廚衛(wèi)產(chǎn)品的選購計劃被取消或延后。此外，由于疫情，許多家庭的裝修和購置新房計劃也產(chǎn)生變動，這對廚電產(chǎn)品的銷售也產(chǎn)生了一定影響。

　　而隨著疫情進一步得到控制，用戶的需求仍在只是被延后，因此二季度的市場能否快反彈恢復，被行業(yè)寄予厚望。在今年五一促銷期，各種政策拉動和促銷活動雙管齊下，通過市場反饋的數(shù)據(jù)來看，油煙機、電熱和燃熱品類回暖跡象明顯，線上市場同比紛紛攀升至高位，線下降幅也有明顯收窄。值得一提的是，新興的洗碗機品類，隨著疫情影響下消費者健康意識提升，同比一直呈現(xiàn)高速增長趨勢。

　　線上恢復高增長，線下回暖降幅收窄

　　據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，五一促銷期間，油煙機線上市場銷售額同比增長9.5%，銷量同比增長35.9%;電儲水熱水器線上市場銷售額同比增長54.2%，銷量同比增長79.4%;燃起熱水器線上市場銷售額同比增長17.6%，銷量同比增長34.0%。新興品類中，以洗碗機為例，線上市場銷售額同比增長59.7，銷量同比增長72.7%。

　　從線下市場來看，各種促銷政策刺激下，市場明顯回暖，降幅進一步收窄。據(jù)奧維的數(shù)據(jù)顯示，五一促銷期間，油煙機線下市場銷售額同比下滑25.2%，銷量同比下滑25.7%;電儲水熱水器線上市場銷售額同比下滑28.4%，銷量同比下滑25.8%;燃起熱水器線上市場銷售額同比下滑30.6%，銷量同比下滑27.5%。

　　其中，健康屬性的新興廚電品類漲勢最為明顯，洗碗機品類線下市場已經(jīng)實現(xiàn)正增長。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，洗碗機線下市場銷售額同比增長9.8%，銷量同比增長9.4%。

　　有業(yè)內人士表示，隨著疫情防控形式的好轉，二季度廚衛(wèi)市場將逐步回復到平均水平，雖然不會出現(xiàn)爆發(fā)性反彈，但整體市場趨勢已經(jīng)向好。