價格與價值博弈誰會贏?卡薩帝：用戶決定輸贏

　　家電行業(yè)已經走到了岔路口。是向左走拉大價格優(yōu)勢，還是向右換道品質消費?對家電廠商而言，這是挑戰(zhàn)也是機遇。向左意味著不冒進，向右則代表著跳出舒適圈。而在這場價格與價值的博弈中究竟哪一方會獲得勝利，最終是由用戶來定輸贏。

　　其中，國際高端家電品牌卡薩帝選擇了向右換道。憑借高品質生活場景，卡薩帝在雙11鏖戰(zhàn)中實現(xiàn)價高量大，更保持住了領先優(yōu)勢。中怡康46周數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝全品類份額持續(xù)增長，其中冰箱增長2.64%，洗衣機增長1.6%，空調增長0.9%，冰吧、酒柜分別增長0.6%、13.7%，熱水器增長4.9%，油煙機、燃氣灶增長0.6%、0.7%。

　　近半用戶愿意高價購買高品質產品

　　《2020品質生活消費洞察報告》顯示，近半用戶愿意高價購買高品質產品。"消費者正在變化，" 京東大數(shù)據(jù)研究院院長劉暉表示，"消費者對平臺的信賴、對商品品質及服務的關注，成為今年'雙十一'最為典型的特色。"

　　品質、高端成為消費者買家電的重要需求。這并非一句空話，來看京東大數(shù)據(jù)，11日開場30分鐘，高端品質家電成交額同比增長超10倍;截至上午10點，中高端冰箱成交額同比增長超3.5倍，高端柜式空調成交額較去年同期翻兩番，11月1日全天洗衣機+烘干機套裝成交額同比增長13倍。

　　品質提升不僅在功能，更在場景

　　品質消費不僅體現(xiàn)了用戶需求的提升，也推動品牌不斷推出高品質產品。其中，卡薩帝在提升品質體驗基礎上，創(chuàng)新高端生活場景解決方案，實現(xiàn)對用戶衣、食、住、娛全流程生活需求的品質化滿足。

　　場景方案的優(yōu)勢就在于靈活性與多變性。用戶需要什么，卡薩帝就提供什么，比如用戶想吃進口鱈魚，不用再驅車前往進口超市，通過冰箱就能一鍵下單、產品送貨上門。同時，冰箱提供7天營養(yǎng)不流失的控氧保鮮，還能與體脂稱和廚電互聯(lián)，為用戶定制健康食譜，聯(lián)動廚電烹飪美食。早餐后需要出門趕赴聚會，衣物護理場景可以為您搭配服飾、包包、飾品，選好的衣服放入洗衣機，10分鐘"空氣洗"就能煥然一新，讓您從容出門。

　　下班回家后，享受到的是卡薩帝舒適住居場景與娛樂互聯(lián)場景?？照{在智慧客廳定制雙塔軟風，讓你享受更自然的空氣。睡前洗浴則交給熱水器全屋用水場景，大水量瀑布洗帶走一天疲憊，還有娛樂互聯(lián)滿足聽歌、追劇等需求。入睡后，空調在智慧臥室場景為您守護健康空氣，帶來一夜安睡。

　　價高未必小眾，價低未必更受歡迎?？ㄋ_帝堅持以高品質、高端生活場景贏得高銷量，真正實現(xiàn)價高量大的愿景，同時也為家電市場指明了道路，向品質換道將成市場新風口。