產(chǎn)品、品牌、營銷全面升級 華帝為未來增長按下加速鍵

　　還有不到一個月，2020年就要“翻篇”。回想這被疫情籠罩的一年，各行各業(yè)都遭受了巨大的沖擊，度過了一個漫長的寒冬。

　　以廚電行業(yè)為例，有數(shù)據(jù)顯示，2020年受疫情影響，國內(nèi)1-6月商品房住宅銷售面積同比下滑7.6%，廚衛(wèi)電器作為強(qiáng)相關(guān)行業(yè)，在增量市場也面臨巨大挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對寒冬，迅速走出疫情帶來的負(fù)影響，國內(nèi)頭部廚電企業(yè)華帝不斷對產(chǎn)品、品牌和營銷進(jìn)行升級，為品牌增長按下了加速鍵。

　　創(chuàng)新產(chǎn)品體系首推“全系概念”

　　華帝的創(chuàng)新能力是大眾有目共睹的，在今年10月，華帝把發(fā)布會開在了敦煌大沙漠，首次對外發(fā)布“全系專業(yè),時尚不凡”的全新品牌口號，將廚電“套系化”概念作為新的產(chǎn)品策略，并推出與敦煌莫高窟聯(lián)名的套系廚電新品。

　　在這里，華帝的“全系專業(yè)”著重體現(xiàn)其專業(yè)與創(chuàng)新的品牌基因，夯實(shí)并升級了華帝“高端智能廚電”的定位，使其更完整、豐滿。也正是基于對智能廚電、整體廚房的深入研究與不斷創(chuàng)新，華帝才能以專業(yè)實(shí)力推出套系化產(chǎn)品，加強(qiáng)品牌在消費(fèi)者生活中的使用率。而“時尚不凡”是指華帝對時尚戰(zhàn)略的貫徹，可以更好地呈現(xiàn)華帝對當(dāng)代目標(biāo)人群追求品質(zhì)生活方式的響應(yīng)，并以專業(yè)的技術(shù)讓消費(fèi)者體驗(yàn)到具有時尚、品質(zhì)的生活方式。

　　華帝董事長潘葉江曾說到：廚房電器不應(yīng)該只是基于功能獨(dú)立于廚房，未來的廚電應(yīng)該與廚房相互融合，不僅僅是廚電的套系化研發(fā)，還應(yīng)提供整體廚房空間的解決方案。

　　隨著現(xiàn)如今人們消費(fèi)方式和生活理念的蛻變，如果家電企業(yè)還像往常一樣只滿足于單一產(chǎn)品的規(guī)?；鲐洠鲆暳硕嗥奉惍a(chǎn)品的套系化，必然會失去未來的市場機(jī)會。站在消費(fèi)者角度來說，套系化產(chǎn)品可以享受品牌更優(yōu)惠的價格，而且在品牌售后服務(wù)中也能得到更好的保障;對于企業(yè)來說，套系化也是其品牌發(fā)展的考量，它可以涵蓋整合旗下多品類、多品牌的產(chǎn)品，提供一站式解決方案。

　　打通線上線下 推動全渠道發(fā)展新升級

　　正所謂產(chǎn)品為王、渠道制勝，特別是在今年疫情特殊時期，更凸顯出渠道的重要性，例如直播電商、內(nèi)容電商今年內(nèi)快速崛起的銷售平臺，均是在新消費(fèi)時代下推動的成果。

　　華帝下半年的發(fā)展策略依然是對線下體驗(yàn)、線上直播、電商、新零售等多方面、全渠道發(fā)展模式，通過與渠道共振，釋放出品牌勢能，依托電商大數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)分析及線下渠道的產(chǎn)品體驗(yàn)，拉動產(chǎn)品營銷新升級。

　　作為業(yè)內(nèi)的營銷大玩家，華帝在今年雙11期間，提出“閉眼盲選，件件精品”全新營銷口號，聯(lián)手蘇寧、京東、天貓三大平臺展開電商直播并推出8款新品，涵蓋煙機(jī)、蒸烤箱、洗碗機(jī)及燃熱四大品類，更是邀請華帝高級副總裁韓偉及品牌形象代言人林更新現(xiàn)身直播間，化身帶貨主播為廣大消費(fèi)者送來超級福利，通過線上直播形式讓消費(fèi)者感受到華帝的態(tài)度，用過硬的產(chǎn)品、實(shí)在的價格、以及堅實(shí)的售后保障，讓所有的用戶放心選擇華帝。

　　在線下市場中，華帝擁有128家一級經(jīng)銷商、2000多家二級經(jīng)銷商。工程渠道方面，2020年華帝已與top100房地產(chǎn)商的深度合作和樣品房進(jìn)駐，并新增3個top20客戶雙簽。

　　在全新的市場格局中，華帝也做好了全面準(zhǔn)備，將從渠道、產(chǎn)品、人才等方面發(fā)力，積極備戰(zhàn)后疫情市場。華帝董事長潘葉江在Q3投資者交流會上也提及到，在保持現(xiàn)有渠道格局的情況下，未來華帝各渠道占比規(guī)劃為：工程渠道占比為15%，線下占比為45%，線上占比不超過35%。其中，線下渠道建設(shè)堅持代理制營銷模式不動搖的模式，代理制是華帝得以成功的根本，未來要繼續(xù)堅持以代理制為核心的營銷戰(zhàn)略。

　　在行業(yè)承壓前行時刻，華帝一直在不斷尋求新的發(fā)展方式，從電商直播到聯(lián)合快手共同推動國潮新理念，從買產(chǎn)品到賣場景，從單一品類線到產(chǎn)品套系化，華帝走出了一條逆流而上的漂亮增長曲線，這種開拓新思路以及勇于突破創(chuàng)新的思維受到了業(yè)界紛紛認(rèn)可。

　　有危就有機(jī)，疫情影響下的廚衛(wèi)市場，隨著消費(fèi)需求的不斷升級，存量市場由傳統(tǒng)廚衛(wèi)產(chǎn)品向新興廚衛(wèi)品類快速轉(zhuǎn)變，成為行業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院預(yù)測，2021年我國廚房電器市場規(guī)模將達(dá)960億元。華帝緊跟市場發(fā)展和需求變化，持續(xù)對產(chǎn)品、品牌和營銷進(jìn)行升級，將迎來更好的發(fā)展機(jī)會。