行業(yè)現(xiàn)象級風潮,廚電企業(yè)們?yōu)楹渭娂娨牒教齑驣P?

　　今年真可謂中國的航天大年。

　　2022年4月16日，神舟十三號在完成為期6個月的飛行任務后順利返航。這是中國迄今為止時間最長的載人飛行任務。僅僅時隔50天，神舟十四號就又發(fā)射了，并且年內還極有可能要完成和神州十五號的對接。

　　對此，網(wǎng)上有人留言：“這一次的發(fā)射任務，跟上一次有什么不一樣?值得大驚小怪嗎?”如此高頻的載人航天發(fā)射，甚至都讓國人產生了奢侈又讓他國羨慕的“審美疲勞”。然而細心的朋友也許不難發(fā)現(xiàn)，不光今年，從2020年北斗組網(wǎng)完成開始算，天問一號、嫦娥五號，再到2021年的55次大小發(fā)射任務，從無人飛行到載人飛行，從1天到6個月，從1個人到3個人，中國的航天事一次次在浩瀚太空刷新“中國高度”。所以，航天大年，又何止今年?和體育IP營銷一樣，航天事業(yè)的熱火朝天，自然也形成了一股向心的吸引力。僅僅在廚電行業(yè)中，不完全統(tǒng)計，就有方太、老板、萬和、九陽、格蘭仕、名氣、四季沐歌、金帝等和航天航空產生了各自的聯(lián)系。為何他們都鐘情于航天大IP?他們如何讓太空星河浩渺和廚房煙火人間相勾連?又如何讓航天科技真正落地實現(xiàn)民用化?廚電企業(yè)提出了這一宏大又有趣的命題，不妨看看他們如何給出自己的天問之解。

　　01 航天大IP,廚電企業(yè)各自找到了契合點

　　追逐實時熱點，是人的本性，也是商業(yè)的基本邏輯，這種行為本身合情合理更無可厚非。關鍵還在于是否適合品牌自身。

　　在筆者看來，上述提到的這些企業(yè)，在品牌的積淀和主營產品垂類中，都牢牢占據(jù)一席之地，甚至有些還是行業(yè)領先品牌。因此，它們首先都具備了搭載航天IP去宣傳造勢的身份門檻，這是可以打航天牌的必要條件。

　　其次，對于航天事業(yè)和廚房烹飪的要素鏈接，它們雖然都在各自訴說著自己與航天的“不謀而合”，但實則表現(xiàn)形式和陳說方式有所不同。有的更偏重落腳品牌事件營銷來關聯(lián)科技屬性，有的則更偏重強調呈現(xiàn)產品科技來帶動品牌傳播，實現(xiàn)的路徑稍顯不同。

　　前者典型如老板電器，早在2017年在中國《星球奇境》展覽，通過將長久以來的食空主題貫穿整個傳播運動中，也順勢將核心理念科技、探索、樂趣標簽烙印在品牌文化深處，引起人們與時代的共鳴。

　　老板旗下子品牌名氣也無獨有偶，和中國航天創(chuàng)想品牌達成戰(zhàn)略合作，總經(jīng)理朱忠民登上《航天會客廳》講述品牌故事，探討對標航天品質，而后在海南文昌舉辦，成套廚電入駐中國航天基地中國航天。

　　萬和X航天，在筆者看來也有異曲同工之妙。其通過獨家冠名贊助湖南衛(wèi)視《逐夢航天——2019“中國航天日”文藝晚會》的形式，掀起晚會閱讀累計10億閱讀量和后續(xù)廚電銷售熱潮。

　　格蘭仕亦如此，在其研制的世界首臺航天微波爐2021年入駐中國空間站后，在超級品牌日上繼而打出“宇宙廚房”概念，發(fā)布“食尚味來艙”DR空氣炸微波爐新品，話題在微博曝光量突破1.1億。

　　對航天概念表達上有所迥異，重點更偏向用宣傳某一項技術、某一類產品的代表則是方太、九陽、金帝等。

　　今年4月16日方太對外發(fā)布航天同源科技“云騰智驅引擎”，采用動力增壓、整流降噪、智能巡航三大核心技術，應用于集成烹飪中心產品，能保證最大效果的吸凈油煙與靜音兼顧。而該項技術首次公開亮相，時間距剛過去的中國航天日還不到兩天。

　　九陽則根據(jù)空間站原水詳細分析后，通過研發(fā)出來的一款小體積除銀濾芯，有效過濾原水中的陰離子，消除健康隱患，同時創(chuàng)新即時加熱技術，實現(xiàn)了對水溫、水量的精準控制，讓宇航員實現(xiàn)了太空中的“熱水自由”，后續(xù)企業(yè)還推出了“太空廚房”智能APP和太空豆?jié){等。

　　金帝作為集成灶廚電細分品類中的佼佼者，一方面和中國航天達成戰(zhàn)略合作，從戰(zhàn)略高端層面入手，以智能廚電產業(yè)園進行智造承載，另一方面將產品注入航天科技基因，推出了一批航天級科技新品，不僅有機頭外形酷似月球探測車的“月兔二號”，還從產品上向航天品質致敬，實現(xiàn)了三大指標突破與七項創(chuàng)新技術。

　　02 IP大熱背后,航天實際價值落在何處?

　　從上述簡要盤點和大致的陣營劃分，觀者也能看出，廚電品牌借助航天IP，或造勢，或推新，或從品宣角度切入，或從技術突破深挖，實則大同小異。

　　也許，作為消費者的我們更關心的是：航天概念高高在上，企業(yè)品牌為宇航員們助力的同時，地面上的廚房如何讓航天更貼近人間生活?這就引出航天科技民用化的廚房思考。

　　中國航天空氣動力技術研究院高級工程師何敬玉稱，在國家大量發(fā)展軍民融合戰(zhàn)略的背景下，和廚電企業(yè)的合作，應當是深入、全面的技術交流合作，不僅要實現(xiàn)航空航天科技更好地服務于國家的民用產業(yè)，還要對國民經(jīng)濟是利好。

　　近年來，航天飛行器相關技術在民用領域不斷應用轉化，具體方向包括提高性能、降低噪音、改善舒適度等方面，尤其是在空氣動力學領域航空航天與家電產品之間存在著大量的通用性技術，在家用空調領域已有成功案例。

　　“從國家整個宏觀角度來講，科技力量帶來整個生活水平的提升”，方太油煙機產品管理部部長董一龍認為，航天同源科技“云騰智驅引擎”，突破了煙機與噪音技術，為廚電帶來巨大的提升，對整個產業(yè)而言，好處顯而易見。

　　具體而言，一方面是逐漸升級的用戶的體驗有助于促進市場產品更新?lián)Q代，讓行業(yè)呈現(xiàn)出可持續(xù)發(fā)展的良好態(tài)勢;另一方面新技術的誕生與應用，會提升全社會的產品標準，幫助優(yōu)秀的品牌與產品脫穎而出，淘汰落后能耗高的產品，促進整個產業(yè)良性循環(huán)。

　　對此，格蘭仕方面也深以為意。在打造航天吃播等品牌營銷事件之外，格蘭仕也看到了品牌背后技術更深層義的應用價值。

　　其負責人談道，“格蘭仕微波爐的心臟部件是一種叫磁控管的器件，20多年前，這項技術被發(fā)達國家卡脖子，倒逼了企業(yè)以砸鍋賣鐵的決心研發(fā)自主品牌磁控管?，F(xiàn)在特種研制的磁控管，可使航天微波爐達到超一級能效，7分鐘內便可完成三名航天員的一餐主食，而普通磁控管技術應用，也足以滿足現(xiàn)代家庭必需。我覺得這就是航天科技民用化的意義所在?！?/p>

　　金帝智能廚電總經(jīng)理陳偉更加直接地表示，引入航天品質的技術的落地就是要為民服務，同時也是反哺品牌，提升品牌高端價值的一條捷徑。金帝后續(xù)會加快迎接高端廚電與尖端領域賦能融合的品牌發(fā)展新時期，實現(xiàn)“技術融合、互相賦能”。

　　“我們提出大器天成鑄就高端，既要智能廚電產業(yè)園打造智能制造標桿的企業(yè)大器，要‘月兔二號’全新產品群開啟的航天級產品之大器，也要一整套高端品牌支撐系統(tǒng)的品牌大器。”陳偉談道。

　　而像格蘭仕、名氣，則主導著用更多標志性產品或套系化品類矩陣，打造升級場景化終端，以宇宙廚房、現(xiàn)在廚房的名義去打造沉浸式消費場景，持續(xù)推動精品化路線，為用戶提供更加多元、更高品質的美好生活解決方案，力爭營造出人間廚房與太空廚房的親近感。

　　03 寫在最后

　　在筆者看來，航天技術的誕生天然具有高度和深度，背負著人類對宇宙未知的探索、促進人類文明和社會進步的宏遠使命。廚電企業(yè)紛紛利用航天IP來立體推廣，首先是一種變相科普，為航天技術增加了更多的廣度與厚度，使航天技術的運用呈現(xiàn)得更為立體。

　　然后，作為廣大用戶的一員，相信很多消費者和我本人一樣，肯定更樂于見到企業(yè)身為一個航天科研融合者、推廣者、布道者的身份，去像航天人一樣挖掘不斷突破自我的創(chuàng)新內驅力，去積極聯(lián)合中國國家航天院等相關單位展開深入課題研究，利用航天單位在空氣動力學、流體力學、熱能學等層面的技術優(yōu)勢，像家電領域一樣，在廚房乃至更多場景，助力航天技術更深一步民用轉化。

　　歸根結底，所有的營銷都要落地，不能流于空談。用事件營銷引出背后科技，用某項專利技術去貼合航天定位，到頭來，都要殊途同歸，科技取之于民，更要用之于民。只有這樣，不斷以航天級的民用產品融合前沿技術的方式進行創(chuàng)新研發(fā)，才會最終營造出將看似高不可攀的航天技術拉近到普通老百姓身邊的人間煙火氣。