同質(zhì)化無處不在 燈飾照明品牌發(fā)展需戰(zhàn)略規(guī)劃

　　目前，燈飾照明行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象尤為嚴(yán)重。由于燈飾照明行業(yè)的發(fā)展時間不長，準(zhǔn)入門檻低，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境不成熟，許多中小燈飾照明企業(yè)模仿原創(chuàng)，行業(yè)山寨風(fēng)橫行。

　　同質(zhì)化無處不在

　　在燈飾照明行業(yè)，同質(zhì)化的陰影滲透到行業(yè)和企業(yè)的各個方面?？梢哉f，同質(zhì)化在行業(yè)中無處不在。從產(chǎn)品到創(chuàng)新，從營銷到管理，從品牌到設(shè)計，從商標(biāo)到雙胞胎。隨著多年同質(zhì)化的發(fā)展，燈飾照明行業(yè)的設(shè)計能力不足，產(chǎn)品個性化設(shè)計不足，自主品牌建設(shè)動力不足，產(chǎn)業(yè)因同質(zhì)化而陷入價格競爭的漩渦中，在低層次反復(fù)建設(shè)，生產(chǎn)能力過剩。在各種創(chuàng)新產(chǎn)品上市之日，這種產(chǎn)品從頂點變成了大眾的平民，雖然形似+價格的組合，但曾經(jīng)國內(nèi)的燈飾照明企業(yè)放棄了產(chǎn)品的創(chuàng)新。

　　到處都逃不出浮躁的陰影。

　　近年來，野蠻的增長可以用來描述整個燈飾照明產(chǎn)業(yè)的高峰狀態(tài)。正是這種情況使得整個家居產(chǎn)業(yè)更加浮躁。燈飾照明作為家居業(yè)界的主要作用并不例外，在任何地方都無法逃脫浮現(xiàn)的影子。整個燈飾照明行業(yè)的企業(yè)不需要太多的研究開發(fā)，可以簡單的模仿分為高速發(fā)展。發(fā)展可以簡單地通過跟隨來實現(xiàn)，每個人都可以從這種高速發(fā)展趨勢中受益。很多燈飾照明品牌都獲得了地位，不要只顧自己的優(yōu)勢和市場，往往要趕上燈飾照明業(yè)界最黃金的高速發(fā)展期。這樣的家居發(fā)展環(huán)境可以說是整個行業(yè)同質(zhì)化的溫床。

　　品牌發(fā)展沒有戰(zhàn)略計劃

　　發(fā)展中沒有品牌戰(zhàn)略計劃，是同質(zhì)化的重要原因。燈飾照明行業(yè)的品牌沒有自己的品牌定位和未來發(fā)展的計劃。這樣的結(jié)果直接引起了業(yè)界的品牌形象和品牌聯(lián)想的統(tǒng)一。

　　現(xiàn)在，我們考察燈飾照明市場時，一些本來的特色品牌的優(yōu)勢消失了，不斷成為同質(zhì)化的犧牲品，最終品牌沒有自己的計劃和定位。

　　對此，相關(guān)專家指出，破解同質(zhì)化現(xiàn)象的最佳途徑是實施“差異化管理”。所謂差別化經(jīng)營，就是在自己的賣場創(chuàng)造固有的差別化，具有競爭對手所沒有的優(yōu)勢和特征，在消費者的心中占據(jù)著無可替代的位置。

　　在燈飾照明市場競爭日益同質(zhì)化的時代，具有創(chuàng)新理念的個性化燈飾照明品牌是燈飾照明企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品差異化的主要途徑。燈飾照明的品牌建設(shè)不是一蹴而就的，還需要燈飾照明企業(yè)獨樹一幟，共同創(chuàng)造個性。