燈飾照明企業(yè)打造品牌應(yīng)“三分策劃，七分執(zhí)行”

　　對于燈飾照明企業(yè)而言，打造品牌，首先必須要解決的就是認知上的問題：即品牌的根本是什么?品牌從其最根本的立足點而言，不是廣告，而是產(chǎn)品，沒有產(chǎn)品的品牌是不存在的。既然產(chǎn)品是品牌的根本，那么，企業(yè)應(yīng)該如何開發(fā)產(chǎn)品呢?產(chǎn)品開發(fā)的導(dǎo)向是一個關(guān)鍵：一個是以市場為導(dǎo)向，一個是以企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人主觀的判斷為導(dǎo)向。

　　這些問題的答案，對于企業(yè)改進產(chǎn)品、制訂推廣策略、價格政策、賣點包裝，都具有決定意義。品牌的翅膀是傳播，而傳播的關(guān)鍵是執(zhí)行。有道是“三分策劃，七分執(zhí)行”，對于燈飾照明品牌傳播而言，提倡的是“品牌創(chuàng)建三階段”。

　　第一階段，品牌創(chuàng)立初期，以提高品牌知名度為主要任務(wù)，告訴受眾“品牌是誰?”“品牌下的產(chǎn)品優(yōu)勢是什么?”這一階段，品牌以功能性訴求建立區(qū)隔。

　　第二階段，品牌成長期，以提高品牌影響力，尤其是美譽度為主要任務(wù)，告訴受眾“品牌推崇什么?”這一階段，品牌以感性訴求贏得受眾感情上的認可與偏愛。

　　第三階段，品牌成熟期，以鞏固品牌的影響力，成為區(qū)域文化的代表為主要任務(wù)，告訴受眾“品牌代表什么文化觀念，代表什么樣的民族性”。

　　大部分燈飾照明企業(yè)品牌創(chuàng)建期處于第一階段，在這一階段，對燈飾照明企業(yè)來說最重要的是知名度。筆者認為，知名度是皮，美譽度是毛，“皮之不存，毛將焉附”?所以，在品牌創(chuàng)建的初期階段，一些突破常規(guī)的傳播，能夠快速地提升品牌的知名度。