小家電企業(yè)把握品質(zhì)命脈 用品質(zhì)和品牌打市場

　　如今，住房的更新?lián)Q代和人們生活水平的提高，消費(fèi)者對房子的選擇、家居的裝修，都要求有一定檔次和水準(zhǔn)，注重品牌產(chǎn)品的消費(fèi)。目前，小家電行業(yè)競爭越來越激烈，各個小家電企業(yè)都卯足了勁爭奪有限市場資源。眾多小家電企業(yè)各顯神通，利用各種營銷模式和促銷手段，一方面降低了自己的生存壓力，另一方面又加劇了市場競爭的白熱化程度。

　　小家電企業(yè)把握品質(zhì)命脈 用品質(zhì)和品牌打市場(圖片來源于網(wǎng)絡(luò))

　　行業(yè)競爭激烈促使價格戰(zhàn)上演

　　在價格方面想辦法是大部分小家電企業(yè)的首項選擇，當(dāng)促銷、抄底、跳樓價這些字眼充斥生活時，成為消費(fèi)者揮之不去的印象，但是這樣的促銷是不是真的恰當(dāng)呢?小家電企業(yè)還需認(rèn)真考量促銷的價值和意義，不要動不動就促銷，動不動就“跳樓”。

　　小家電行業(yè)不停上演價格戰(zhàn)，只會使得小家電市場越來越混亂，甚至進(jìn)入一個周而復(fù)始的惡性循環(huán)。在消費(fèi)者的消費(fèi)重點(diǎn)逐漸向品質(zhì)遷移的今天，價格已不再是決定消費(fèi)的唯一因素了，小家電企業(yè)必須清醒地認(rèn)識到這一點(diǎn)。

　　品質(zhì)和品牌是相輔相成的兩方面

　　品質(zhì)是品牌的后盾，品牌是品質(zhì)的表現(xiàn)形式，品質(zhì)造就品牌。小家電的品質(zhì)需要依靠品牌來進(jìn)行宣傳，品牌打響了，銷量自然就上去了，只有使用了才能真實(shí)感受小家電品質(zhì)。同時，小家電的品質(zhì)也是品牌的保障，優(yōu)秀的品質(zhì)贏來小家電口碑，口碑是品牌最有力的輿論建設(shè)。

　　其實(shí)，小家電的品牌和價格并不是獨(dú)立的兩部分，越高檔次的品牌，價格往往越高。小家電企業(yè)在主打價格戰(zhàn)的同時需明確，低價除了能造成消費(fèi)者短時間內(nèi)的心理沖擊外，并不能帶給消費(fèi)者安全感和信任感。相反，價格居高不下的小家電產(chǎn)品更容易取得消費(fèi)者的好感，潛意識中已經(jīng)斷定它的高品質(zhì)地位。

　　在大多數(shù)企業(yè)都下水投身價格戰(zhàn)時，小家電企業(yè)切忌隨波逐流。價格的誘惑力正在逐漸降低，小家電企業(yè)應(yīng)準(zhǔn)確把握消費(fèi)者的消費(fèi)心理，洞悉消費(fèi)因素的動態(tài)轉(zhuǎn)移。時下，小家電市場瞬息萬變，小家電企業(yè)的長久發(fā)展還需把握品質(zhì)命脈，用品質(zhì)主打小家電市場，用品牌躋身行業(yè)先鋒。