洞察2020：藝術(shù)涂料“拐”不“拐”

　　從2019到2020，這不僅僅是新的一年的開啟，同時(shí)也是新的十年的開端。因此，當(dāng)我們?cè)僖淮握驹谛屡f交替的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，以在涂料這個(gè)行業(yè)的親身經(jīng)歷，去思考與感知未來趨勢(shì)的時(shí)候，需要把眼光放得更遠(yuǎn)、更寬，是謂“洞察”。

　　在2019年最后的20天里(從本系列的第一篇算起)，我們將根據(jù)過去一年發(fā)生在涂料行業(yè)的種種動(dòng)向，找尋它們之間存在的細(xì)微聯(lián)系，以不同的視角對(duì)2020年乃至未來十年的涂料行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，勇于提問，大膽猜想，發(fā)表“預(yù)言”。

　　2019年5月，一家名為“路易詩蘭”的藝術(shù)涂料企業(yè)在順德誕生。然而根據(jù)我們的觀察，這是在2019年為數(shù)不多的新增藝術(shù)涂料品牌之一，跟此前幾年藝術(shù)涂料品牌如雨后春筍般出現(xiàn)、并引發(fā)轟轟烈烈藝術(shù)涂料潮流相比，未免讓人感到“落寞”。

　　另外還出現(xiàn)了這樣的“信號(hào)”——曾經(jīng)在藝術(shù)涂料領(lǐng)域“獨(dú)立風(fēng)騷”的卡百利，今年加大了跨界的嘗試力度，推出了“藝術(shù)涂料+軟裝”的產(chǎn)品組合，甚至試水整裝市場(chǎng)，這容易讓人產(chǎn)生其要“轉(zhuǎn)向”的疑惑;而連續(xù)開展多年的“藝術(shù)涂料嘉年華”，在2019年也因故暫停舉辦。

　　有業(yè)內(nèi)人士因此提出疑慮——中國藝術(shù)涂料市場(chǎng)發(fā)展的“拐點(diǎn)”將至?

　　縱觀最近十年中國涂料市場(chǎng)的發(fā)展慣例，在轉(zhuǎn)型升級(jí)的壓力之下，涂料企業(yè)在尋找未來出路的過程中制造了諸多行業(yè)熱點(diǎn)，藝術(shù)涂料便是其中一種;然而如同硅藻泥、水漆等熱點(diǎn)，都出現(xiàn)了“各領(lǐng)風(fēng)騷兩三年”的困局。

　　2019年廣州設(shè)計(jì)周成為藝術(shù)涂料的秀場(chǎng)

       藝術(shù)涂料真的也難破這個(gè)“魔咒”了么?我們簡單梳理了一下今年涂料行業(yè)的種種現(xiàn)象，可以確定的是，現(xiàn)在說藝術(shù)涂料“拐點(diǎn)”還為時(shí)尚早。

　　一方面，除了新品牌出現(xiàn)的頻次和數(shù)量大幅度減少，至少還沒有出現(xiàn)大規(guī)模的品牌消失的情況。在藝術(shù)涂料市場(chǎng)“品牌存量”已經(jīng)相當(dāng)可觀的背景下，新品牌增量的減少也許跟市場(chǎng)的飽和度有關(guān)。

　　另一方面，更不用說，2019年的藝術(shù)涂料市場(chǎng)活躍依然，并未“冷場(chǎng)”。下面我們舉一些例子作為佐證：

　　——年初時(shí)，巴德士集團(tuán)宣布深化跟novacolor的合作，全面擴(kuò)大藝術(shù)涂料市場(chǎng)的開發(fā)力度;

　　——嘉寶莉今年在藝術(shù)漆領(lǐng)域表現(xiàn)突出，據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，其銷售額已經(jīng)超過億元，且并不包括高端藝術(shù)漆品牌“琺藍(lán)邸”;

　　——美涂士重點(diǎn)推進(jìn)其藝術(shù)漆的市場(chǎng)推廣，并取得了不俗的成績。

　　——荷蘭蔻帝、德國菲瑪不約而同地加大了品牌宣傳力度和對(duì)市場(chǎng)的開拓力度，通過密集的主動(dòng)營銷活動(dòng)，大力挖掘經(jīng)銷商潛力，效果顯著;

　　——帝卡斯、易涂得、基士博等也持續(xù)加大了市場(chǎng)的布局力度，尤其是帝卡斯在10月舉辦了一場(chǎng)盛大的經(jīng)銷商年會(huì)，展現(xiàn)出不俗的發(fā)展勢(shì)頭;易涂得繼續(xù)舉辦“標(biāo)簽化”的“藝術(shù)涂料流行色趨勢(shì)”發(fā)布活動(dòng)，關(guān)注者眾;

　　——卡百利雖然玩起了“跨界”，然而在藝術(shù)涂料這一“初心”產(chǎn)品上并未見松懈，依然維持著較高的“品牌力”(具體可參照《涂料經(jīng)》近期正在連載的卡百利“跨界”系列)。

　　2019年藝術(shù)涂料品牌秀場(chǎng)之一 ——廣州建博會(huì)

      或許我們可以用“成熟度提高”來解讀2019年藝術(shù)涂料市場(chǎng)。如同中國涂料市場(chǎng)曾走過的發(fā)展過程一樣，藝術(shù)涂料市場(chǎng)領(lǐng)域的發(fā)展也必然經(jīng)歷興起時(shí)的“藍(lán)海現(xiàn)象”，品牌蜂擁而至，然后逐漸走向自我調(diào)整，市場(chǎng)格局逐漸固定;只是這個(gè)過程相對(duì)而言用時(shí)要短得多。

　　但是，按照經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律，一個(gè)市場(chǎng)成熟之后，由于競(jìng)爭的加劇，市場(chǎng)空間遭遇壓縮，對(duì)于企業(yè)而言，隨之而來的必然是增長的焦慮，乃至瓶頸期的困惑，再下去將進(jìn)入殘酷的“洗牌期”——唯一不確定的只是時(shí)間問題。

　　不可否認(rèn)的是，從初始時(shí)的“品牌盛宴”到趨于成熟，2019年的藝術(shù)涂料市場(chǎng)確確實(shí)實(shí)發(fā)生了一些微妙的變化。因此，當(dāng)藝術(shù)涂料市場(chǎng)出現(xiàn)轉(zhuǎn)折的信號(hào)，再對(duì)照曾紅極一時(shí)的硅藻泥今天的市場(chǎng)遭遇，業(yè)內(nèi)人士出現(xiàn)“瓶頸”“拐點(diǎn)”的疑慮似乎也不無道理。

　　易涂得在廣州設(shè)計(jì)周上發(fā)布藝術(shù)涂料流行色趨勢(shì)

       那么，2020年，藝術(shù)涂料市場(chǎng)的“拐點(diǎn)”會(huì)不會(huì)就此出現(xiàn)?從目前的情況來看，答案或許依然是否定的;但是趨勢(shì)就在那里——2020年，各種信號(hào)可能會(huì)進(jìn)一步增多，業(yè)界的焦慮也會(huì)隨之加深、加重，相信會(huì)有越來越多的藝術(shù)涂料企業(yè)將遭遇發(fā)展的瓶頸。

　　對(duì)于藝術(shù)涂料企業(yè)來說，提前進(jìn)入“焦慮期”或許并非壞事。未雨綢繆，及早研判接下來的發(fā)展趨勢(shì)，并做好對(duì)市場(chǎng)變化的應(yīng)對(duì)工作，無論“拐點(diǎn)”何時(shí)到來，都可以讓自身在當(dāng)前以及殘酷的“洗牌期”中活下來，活得更從容。