消費者是驅(qū)動中國藝術涂料市場的主體

　　現(xiàn)在中國藝術涂料的營銷人員沒有全面控制時代，消費者已經(jīng)成為推動市場的主體。從說服到傾聽，越來越多的品牌藝術涂料企業(yè)建立了以新消費者為中心的互動營銷體系和社會化媒體營銷策略，成為藝術涂料企業(yè)的主要營銷方式。與傳統(tǒng)媒體相比，社會媒體有許多優(yōu)點。越來越多的藝術涂料企業(yè)意識到社會化媒體給他們創(chuàng)造新的營銷渠道，挖掘市場潛力，塑造企業(yè)形象，提高品牌資產(chǎn)。

　　優(yōu)勢一：低成本

　　社交媒體不需要在營銷或公關活動上投入大量資源，但傳播迅速，受眾廣泛，其效果往往優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。與此同時，在傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營環(huán)境中，中小企業(yè)往往由于能夠控制的資源相對較少，導致其在報道、滲透性、耐久性和創(chuàng)新方面的營銷活動嚴重不足。社交媒體的低成本幫助他們縮小了與大型企業(yè)的固有差距。

　　優(yōu)勢二：互動性

　　在傳統(tǒng)媒體中，木門企業(yè)等機構作為信息的領導者，對用戶或觀眾單向“推”大量信息。在社交媒體平臺上，內(nèi)容在媒體和用戶之間雙向傳播。企業(yè)或機構可以實現(xiàn)與用戶的及時甚至實時交互，及時獲取有價值的信息，從而做出適當?shù)姆答伜晚憫?，提高自己的品牌和聲譽。

　　優(yōu)勢三：精準性

　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速普及，社交媒體的開發(fā)和應用空間將繼續(xù)擴大。越來越多的人通過手機或其他移動設備訪問社會媒體，為社會媒體運營者提供了正確的市場營銷和傳播機會。通過地理定位、關鍵詞搜索與商品和服務的匹配，企業(yè)在為用戶創(chuàng)造生活方便、個性化體驗的同時，也提高了自身的知名度和銷售收入。

　　優(yōu)勢四：平等性

　　社交媒體內(nèi)容主要由用戶和消費者創(chuàng)造和制作。在社交媒體中,用戶的廣泛參與和滾動傳播的強大力量使他們的發(fā)言權得到了極大的改善，使他們不再處于傳統(tǒng)媒體時代的脆弱地位。社交媒體確實創(chuàng)造了消費者擁有品牌的可能性。

　　社交媒體是互聯(lián)網(wǎng)科技時代的必然產(chǎn)物。與此同時，它也符合當今市場競爭環(huán)境中日益明顯的趨勢:價值鏈的核心正日益向終端轉(zhuǎn)移并被終端用戶拉動。藝術涂料的生存命脈是接近用戶群體，準確掌握他們的需求、經(jīng)驗和反饋。社交媒體的出現(xiàn)不僅能使企業(yè)營銷、品牌和市場戰(zhàn)略取得更好的效果，而且能使企業(yè)與客戶更加人性化、更加人性化、更加親密的情感聯(lián)系，這是營銷的本質(zhì)。