藝術(shù)涂料企業(yè)走高端路線 需精確品牌定位

　　無論什么產(chǎn)品，都有高端、終端和低端不同消費層次的差異定位。雖然藝術(shù)涂料是高大上的產(chǎn)品，但是未來隨著藝術(shù)涂料技術(shù)的進步和產(chǎn)品的普及，必將會走上一條大眾化道路。當(dāng)下做高端消費市場的藝術(shù)涂料企業(yè)要如何將消費群體的價值空間挖掘出來?

　　藝術(shù)涂料走高端路線，對品牌定位上必須要準確，同時要完全區(qū)別于中低端品牌的營銷策略，抓住高端消費者的消費心理，不僅僅停留在產(chǎn)品上，更重要的在于包裝和文化上。而如何經(jīng)營消費市場的智慧是相通的，沒有不同。

　　不同是在我們面對不同層次消費群體的營銷模式的不同。也就是我們定位的消費群體，我們的產(chǎn)品能給他們帶來什么。講的再具體一點，低端客戶主要是價格，中端客戶主要是物有所用，高端客戶更關(guān)注的是物超所值。這就是消費者需求的不同，也就是我們企業(yè)在營銷和管理上的不同。

　　如何把握高端市場趨勢?可以理解為，企業(yè)要摸透主流市場里的有錢人想要什么樣的家庭生活方式。因為一旦確定高端品牌，那么肯定有相當(dāng)一部分的直接利益是來源于富人的。在企業(yè)服務(wù)高端客戶的過程中，高級定制越來越被市場所認可。

　　當(dāng)然富人市場(高端領(lǐng)域)也是可以細分的，有在喧鬧繁華都市里"掠奪"財富的富人，有在市場幕后“操控”財富的富人，有隱在山林“修煉”人生境界的富人。細分市場在之后再對富人群體進行分類，就給予了藝術(shù)涂料企業(yè)捕捉市場定位的機遇，機遇都是平等的，企業(yè)定位決定市場的取舍。