緊扣市場(chǎng)需求 讓中國(guó)太陽(yáng)能路燈實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久發(fā)展

　　在產(chǎn)能過(guò)剩的時(shí)代，消費(fèi)者逐漸成為市場(chǎng)的核心。企業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)地位，并將品牌發(fā)展視為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。但是，中國(guó)太陽(yáng)能路燈行業(yè)開(kāi)始重視品牌的形成，開(kāi)始重視品牌的社會(huì)影響力，但仍有相當(dāng)多的品牌隨著時(shí)代的變遷而消失，問(wèn)題在哪里呢?歸根結(jié)底，是品牌發(fā)展跟不上時(shí)代的需要。

　　品牌態(tài)度決定企業(yè)的發(fā)展方向

　　中國(guó)太陽(yáng)能路燈仍然是一個(gè)由眾多企業(yè)和品牌主導(dǎo)的行業(yè)。從單一產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)到品牌與企業(yè)的全面競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)市場(chǎng)的多層次、多結(jié)構(gòu)和多樣化的消費(fèi)能力決定了中國(guó)太陽(yáng)能路燈市場(chǎng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和品牌結(jié)構(gòu)。高、中、低市場(chǎng)消費(fèi)需求的客觀存在決定了多元化競(jìng)爭(zhēng)，即品牌競(jìng)爭(zhēng)、文化競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)和營(yíng)銷體系競(jìng)爭(zhēng)。然而，如果這一行業(yè)長(zhǎng)期處于價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的主導(dǎo)地位，將不可避免地導(dǎo)致資源、能源、資本和人力的浪費(fèi)。健康發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)逐步從產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向企業(yè)品牌價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變，從低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)向高價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變。企業(yè)對(duì)品牌創(chuàng)造的態(tài)度決定了企業(yè)的發(fā)展方向。

　　品牌發(fā)展應(yīng)注重終端市場(chǎng)溝通

　　其實(shí)，太陽(yáng)能路燈行業(yè)迄今為止相當(dāng)重視價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，忽視品牌競(jìng)爭(zhēng)，認(rèn)為品牌建設(shè)是大企業(yè)的事，自己做產(chǎn)品，以產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢(shì)進(jìn)入市場(chǎng)，最終消費(fèi)者和市場(chǎng)只能認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，記住你的品牌一句話:產(chǎn)品的發(fā)展沒(méi)有建立在品牌的發(fā)展中，品牌的發(fā)展缺乏可持續(xù)的計(jì)劃和維持。好的品牌比品牌的計(jì)劃建設(shè)，特別是終端市場(chǎng)的傳播和培育更重要，對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，對(duì)企業(yè)負(fù)責(zé)。

　　品牌定位不是口號(hào)的傳播，而是整個(gè)系統(tǒng)如何圍繞品牌定位展開(kāi)實(shí)質(zhì)性行動(dòng)，如何在各種渠道擴(kuò)大品牌影響力，以及如何促進(jìn)品牌和產(chǎn)品銷售。品牌建設(shè)就是品牌文化的建設(shè)。它需要積累過(guò)程，沒(méi)有捷徑可走。只有正確的理念，堅(jiān)持市場(chǎng)終端的需求，付出實(shí)質(zhì)性的行動(dòng)，我們才能真正做好品牌發(fā)展工作。