文體用品企業(yè)靠實(shí)力上演品牌之爭

　　隨著文體用品市場規(guī)模的擴(kuò)大，品牌和企業(yè)的數(shù)量越來越多，文體用品行業(yè)開始演變出激烈的競爭之勢(shì)。在各大企業(yè)的定位逐漸明確之后，行業(yè)品牌格局也有了較為明晰的劃分，中、高、低端各個(gè)檔次的品牌都朝著各自的方向努力奮進(jìn)，不過可以肯定的是，品牌之爭必須要有清晰的思維做指導(dǎo)。

　　產(chǎn)品讓品牌具備含金量

　　“文體用品行業(yè)的競爭包括制造層面、渠道層面、營銷層面、產(chǎn)品層面、售后服務(wù)層面，可以說是個(gè)綜合的競爭。但這其中也有重點(diǎn)，那就是產(chǎn)品。”業(yè)內(nèi)人士表示，過去市場好的時(shí)候，可能看誰更會(huì)做營銷，但現(xiàn)在市場和消費(fèi)者都理性了，最終決定競爭勝利與否的關(guān)鍵就是看你有沒有好的產(chǎn)品。好的產(chǎn)品是會(huì)說話的，是會(huì)產(chǎn)生好的口碑的，進(jìn)而會(huì)讓品牌真正具備了含金量。

　　設(shè)計(jì)和審美也需要跟上

　　好的文體用品有兩個(gè)關(guān)鍵的指標(biāo)，一個(gè)是“好用”，還一個(gè)是“好看”。過去，因?yàn)橄M(fèi)水平和理念都比較落后，很多消費(fèi)者的消費(fèi)理念都是實(shí)用和實(shí)惠。但現(xiàn)在隨著消費(fèi)能力的提升，審美要求的個(gè)性化，對(duì)文體用品的審美有了更高的要求。這就是消費(fèi)趨勢(shì)的變化，只有抓住了消費(fèi)趨勢(shì)，文體用品企業(yè)才能在產(chǎn)品競爭層面上取得領(lǐng)先。

　　文體用品企業(yè)學(xué)會(huì)靈活變通

　　在面對(duì)市場困境的時(shí)候，遠(yuǎn)見的卓識(shí)和冷靜的思維才是文體用品企業(yè)打破常規(guī)，擺脫困境的必要前提。尤其在在如今競爭激烈的文體用品市場中，不管是中、高、低端哪個(gè)段位的文體用品品牌，都需要靈活變通，抓住消費(fèi)需求的根本，才能避免被埋沒在殘酷的市場浪潮之中的命運(yùn)。