家居照明品牌如何避開“山寨”發(fā)展良性?
由于家居照明市場門檻較低,雜牌家居照明產(chǎn)品隨處可見,產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重。許多廠商認為,利用現(xiàn)有的基本設(shè)備,通過流水線作業(yè),不斷利用“山寨”的其他產(chǎn)品,降低各種成本,實現(xiàn)產(chǎn)品的低價格化,以“薄利多銷”的營銷理念使企業(yè)受益。
隨著新生代消費者的崛起,低價已不再成為吸引他們的特色,薄利多銷的前景更加不明朗。而且現(xiàn)在的生產(chǎn)成本也在逐漸上升,“山寨”企業(yè)不會持續(xù)很長時間。但是,這些企業(yè)的“山寨”過程對其他良心企業(yè)和行業(yè)有負面影響,大大制約了整個行業(yè)的發(fā)展速度,其家居照明企業(yè)如何避開“山寨”,使企業(yè)健康發(fā)展?
具有深厚文化背景的品牌逐漸形成
任何品牌的建立都不是一蹴而就的,它需要時間的積累和文化的沉淀。當(dāng)一個企業(yè)發(fā)展到一定程度,其技術(shù)和設(shè)備健全,其創(chuàng)新和研發(fā)能夠跟上行業(yè)的發(fā)展,打造自己的品牌已經(jīng)成為企業(yè)必須做的重點之一。堅持企業(yè)核心文化,不斷加強產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新,通過行業(yè)大事保證自己的產(chǎn)品既新穎又有魅力,能贏得市場,積極展示自己,利用媒體等手段提高品牌暴露率,以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品贏得消費者的好評長期以來,文化基礎(chǔ)深入人心,品牌逐漸形成,并以自己的專業(yè)觀念引領(lǐng)著行業(yè)潮流。
全方位滿足新一代消費者的需求
面對家居照明的嚴峻形勢,中小企業(yè)要想長遠發(fā)展,必須選擇自救。首先,要合理利用資金,用有限的資金進行新產(chǎn)品開發(fā),增加對核心能力培養(yǎng)相關(guān)技術(shù)、技能和關(guān)鍵設(shè)備的投資,避免產(chǎn)品的“模仿”,同時增加產(chǎn)品的附加值。其次,企業(yè)還應(yīng)加強生產(chǎn)中的技術(shù)創(chuàng)新,提高生產(chǎn)技術(shù)水平,打開制約中小企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新能力和技術(shù)水平的“瓶頸”,及時將新技術(shù)應(yīng)用到企業(yè)生產(chǎn)中,確保產(chǎn)品在功能或技術(shù)風(fēng)格等各個方面都能滿足新一代消費者的需求,從而確保企業(yè)在家居照明市場中占有一席之地。
總之,家居照明品牌要想長遠發(fā)展,就不能想通過“抄襲”等手段獲利?!皺C會主義”行為給企業(yè)帶來的只是對后續(xù)發(fā)展的無能和狹隘思考,這注定不會持續(xù)太久。
2019年,家居照明品牌將繼續(xù)尋求新的出路和新的突破,堅持持續(xù)發(fā)展的理念,堅決實施核心文化,不斷創(chuàng)新,使企業(yè)在行業(yè)中占據(jù)領(lǐng)先地位。
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