洗碗機(jī)市場競爭加劇 產(chǎn)品整體向上升級

　　但值得一提的是，洗碗機(jī)作為廚電行業(yè)的新興品類，在2019年保持了兩位數(shù)的高速增長，成為行業(yè)內(nèi)個別正增長且高增長的品類。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年1-11月，洗碗機(jī)市場累計零售額為64億元，零售量134.8萬臺，同比增速分別為24.5%和23.9%。其中，線上零售額為25.3億元，增速19.4%。線下零售額為38.7億元，增速28.0%。

　　而伴隨著行業(yè)的高增長，在這一年中，洗碗機(jī)產(chǎn)品升級也在持續(xù)進(jìn)行，同時內(nèi)資品牌的持續(xù)進(jìn)入，使得行業(yè)競爭越加激烈。

　　從品牌來看，2019年進(jìn)入洗碗機(jī)市場的品牌和新布局機(jī)型產(chǎn)品持續(xù)增多。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年洗碗機(jī)線上市場新進(jìn)入38個品牌和218個新機(jī)型，退出27個品牌和92個機(jī)型，2019年1-11月線上共有品牌117個，機(jī)型569個;而線下市場新進(jìn)入品牌18個，新機(jī)型154個，2019年1-11月線下共有品牌46個，機(jī)型336個。其中，線上市場因進(jìn)入門檻相對較低，市場更為活躍，品牌數(shù)和機(jī)型數(shù)明顯多于線下。

　　另從產(chǎn)品均價來看，隨著市場發(fā)展，洗碗機(jī)產(chǎn)品的價格競爭日益加劇，尤其是一直以性價比產(chǎn)品為主的線上市場，均價下滑較為明顯。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年洗碗機(jī)線上產(chǎn)品均價整體下滑了1.2個百分點。其中，臺式產(chǎn)品由于定價較低，下降幅度一直很大，2018年和2019年均價同比降幅均在10%以上，是最先進(jìn)入價格競爭局勢的產(chǎn)品。而今年以來，嵌入式產(chǎn)品的競爭也開始加劇下滑。其中，13套產(chǎn)品在2019年均價降幅最大，8套產(chǎn)品均價則在連續(xù)年度處于下行趨勢。細(xì)分到具體產(chǎn)品，嵌入式8套產(chǎn)品較2018年下降152元，13套降幅高達(dá)1064元。

　　總的來看，2019年在整體家電市場表現(xiàn)較差的情況下，洗碗機(jī)能夠逆勢保持高增長，已經(jīng)難能可貴，且從產(chǎn)品端來看，近年來洗碗機(jī)品類也在不斷創(chuàng)新。目前洗碗機(jī)的洗凈需求已經(jīng)基本實現(xiàn)，開始逐步向洗凈完成后的烘干、消毒、保存、養(yǎng)護(hù)等趨勢升級。預(yù)計，伴隨企業(yè)投入的不斷增加，未來洗碗機(jī)市場仍能保持較好的增長幅度。