安踏簽約王一博為代言人，傳遞新時(shí)代的精神

　　細(xì)數(shù)品牌歷程，安踏已連續(xù)十年中國(guó)銷量第一，同時(shí)是產(chǎn)品專利眾多的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，累計(jì)專利超過(guò)了1400項(xiàng)，但隨著安踏的發(fā)展，安踏也更需要新鮮的力量，來(lái)傳遞新時(shí)代的精神，4月29日，王一博身披“冬奧特許國(guó)旗款”亮相成為安踏品牌全球首席代言人，安踏一時(shí)間也成為了備受關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　很多人不理解安踏做到如此戰(zhàn)績(jī)背后的原因，其實(shí)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，安踏有三種戰(zhàn)略，分別是規(guī)模化優(yōu)勢(shì)、差異化戰(zhàn)略、藍(lán)海戰(zhàn)略。在整個(gè)的戰(zhàn)略選擇的過(guò)程中，還有四個(gè)維度需要去考量，就是所有的企業(yè)經(jīng)營(yíng)都有邊界的概念。我們要設(shè)定自己的邊界，在這個(gè)邊界之內(nèi)發(fā)揮出自身最大的優(yōu)勢(shì)。安踏的單聚焦戰(zhàn)略，是從品類維度出發(fā)，聚焦運(yùn)動(dòng)鞋服，以前的邊界僅僅是中國(guó)，現(xiàn)在的邊界是世界，安踏服務(wù)的消費(fèi)者是運(yùn)動(dòng)人群，同時(shí)因?yàn)榘蔡な嵌嗥放乒?，所以消費(fèi)者在不同的活動(dòng)場(chǎng)景，會(huì)購(gòu)置相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，從價(jià)值鏈和供應(yīng)鏈角度，我們可能又會(huì)施展規(guī)模化優(yōu)勢(shì)，取得最優(yōu)性價(jià)比。

　　安踏這次發(fā)布的冬奧特許國(guó)旗版運(yùn)動(dòng)服,其實(shí)分為四個(gè)系列,國(guó)旗經(jīng)典、國(guó)家隊(duì)裝備、星系列、以及生而不息系列，而在做好服裝方面，怎么能更好地排汗吸濕，怎么讓活動(dòng)表現(xiàn)更好，怎么愛(ài)護(hù)肌肉等等，這些是需要考慮到的，而安踏作為國(guó)內(nèi)第一大運(yùn)動(dòng)鞋服品牌，專注于為最廣大的普通消費(fèi)者，只為為他們提供最高性價(jià)比的專業(yè)體育用品。因此僅在幾年的時(shí)間內(nèi)，市場(chǎng)就發(fā)生了改變，安踏慢慢成為了國(guó)內(nèi)市值第一的鞋服企業(yè)，在很多方面都拔得了頭籌。

　　明星與運(yùn)動(dòng)品牌的合作往往能迸發(fā)出巨大的能量，對(duì)于安踏來(lái)說(shuō)，與王一博的合作無(wú)疑迎來(lái)了新的黃金年代。要知道在運(yùn)動(dòng)裝備上的贊助代言，安踏這些年也算是下足了血本，和運(yùn)動(dòng)員代言相比較，和優(yōu)秀的明星合作也是更明智的選擇，畢竟他們的帶貨能力是不可小覷的，也必將助力新國(guó)貨的長(zhǎng)期發(fā)展。

　　安踏此次簽約王一博無(wú)疑是正確的，我們更相信，通過(guò)與王一博身后流量的高效協(xié)同，引領(lǐng)新國(guó)貨大潮的安踏，還勢(shì)必在圈層上實(shí)現(xiàn)新的一輪突破，豐富中國(guó)Z世代年輕人對(duì)安踏的認(rèn)識(shí)。