平面設(shè)計(jì)理論：創(chuàng)意是有規(guī)律的

　　對(duì)于創(chuàng)意的產(chǎn)生，美國(guó)廣告大師詹姆斯有過(guò)詳盡的論述。他認(rèn)為創(chuàng)意也是有規(guī)律可尋的，產(chǎn)生創(chuàng)意的基本原則有兩項(xiàng)是重要的：

　　(1)創(chuàng)意完全是把事物原來(lái)的許多舊要素作新的組合

　　(2)必須具有把事物舊要素予以新的組合的能力

　　創(chuàng)意思維的方法還必須經(jīng)歷六個(gè)步驟，并絕對(duì)要遵循這六個(gè)步驟的先后次序：

　　1、收集原始資料

　　一般來(lái)說(shuō)，收集的資料應(yīng)該有兩種類(lèi)型：

　　(1)特定資料：主要是指與特定策劃項(xiàng)目相關(guān)的資料和與特定策劃項(xiàng)目相關(guān)的公眾的資料。這類(lèi)資料，大多由專(zhuān)業(yè)調(diào)查得到。

　　(2)一般的資料：這些資料未必都與特定策劃案相關(guān)，但一定會(huì)對(duì)特定的策劃案有幫助。

　　所以，一般策劃者都應(yīng)該對(duì)各方面的資料具有濃厚的興趣，而且善于了解各個(gè)學(xué)科的資訊。創(chuàng)意材料猶如一個(gè)萬(wàn)花筒，萬(wàn)花筒內(nèi)的材料數(shù)量越多，組成的圖案就越多。與萬(wàn)花筒原理一樣，掌握的原始資料越多，就越容易產(chǎn)生創(chuàng)意。

　　2、仔細(xì)閱讀理解所收集的資料

　　(1)資料收集到一定的程度，就要對(duì)所收集的資料進(jìn)行認(rèn)真的閱讀、理解。

　　(2)這時(shí)的閱讀不是一般地瀏覽，而是要認(rèn)真地閱讀，而且是要帶著一個(gè)宏觀的思路去認(rèn)真閱讀。

　　(3)對(duì)你收集到的全部的資料，包括歷史的、專(zhuān)業(yè)的資料，一般性的資料，實(shí)地調(diào)查資料，以及你腦海中過(guò)去積累的資料，統(tǒng)統(tǒng)都應(yīng)像梳頭一樣，逐一整理、消化。

　　3、認(rèn)真研究所有資料

　　研究是有一定的技巧的：(1)要把一件事用不同的方式去考慮;(2)再用不同的看法來(lái)分析;(3)把相關(guān)的兩件事放在一起，看它們的內(nèi)在關(guān)系配合如何

　　4、放開(kāi)題目，放松自己

　　選取你最喜歡的娛樂(lè)方式，如打球、聽(tīng)音樂(lè)、看電影等，總之將精力轉(zhuǎn)向任何能使你身心輕松的節(jié)目，完全順乎自然地放松。不要以為這是一個(gè)毫無(wú)意義的過(guò)程，實(shí)質(zhì)上，這個(gè)過(guò)程是轉(zhuǎn)向刺激潛意識(shí)的創(chuàng)作過(guò)程。轉(zhuǎn)向你所喜歡的輕松方式，這些方式均是可以刺激你想象力及情緒的極佳的方式。

　　5、創(chuàng)意出現(xiàn)

　　假如在上述三個(gè)階段中確已盡到責(zé)任，幾乎可以肯定會(huì)經(jīng)歷第四個(gè)階段———?jiǎng)?chuàng)意出現(xiàn)。創(chuàng)意往往會(huì)在你費(fèi)盡心思、苦苦思索，經(jīng)過(guò)一段停止思索的休息與放松之后出現(xiàn)。

　　詹姆斯揚(yáng)在研究網(wǎng)版印刷照相制版法的問(wèn)題時(shí)，進(jìn)行完前兩個(gè)步驟，他疲勞至極，睡覺(jué)去了。一覺(jué)醒來(lái)，整個(gè)運(yùn)作中的照相制版方法及設(shè)備影像像映在天花板上，創(chuàng)意出現(xiàn)了。亞里士多德發(fā)現(xiàn)水中龐然大物的重量計(jì)算方法，是在極度疲勞，放開(kāi)思索洗澡時(shí)，沐浴完畢起身離開(kāi)浴盆，嘩嘩一聲水響，觸動(dòng)了他的靈感，從此浮在水面的萬(wàn)噸船，亦以排水量來(lái)計(jì)算其重量。

　　6、對(duì)冥發(fā)的創(chuàng)意進(jìn)行細(xì)致的修改、補(bǔ)充、錘煉、提高

　　這是創(chuàng)意的最后一個(gè)階段的工作，也是必須要做的工年。一個(gè)創(chuàng)意的初期冥發(fā)，肯定不會(huì)很完善，所以要充分運(yùn)用你的專(zhuān)業(yè)學(xué)識(shí)去予以完善。這時(shí)，重要的是要將你的刻意提交創(chuàng)意小組去評(píng)頭品足，履行群體創(chuàng)意的程序。