如何營造平面設(shè)計(jì)作品的視覺沖擊力

　　無論是哪一類設(shè)計(jì)作品都以滿足人們的需求為目的。首先是作品必須能夠引起觀者的注意，換而言之，作品必須有某種視覺沖擊力(吸引力)，否則沒有人會堅(jiān)持看下去，若是這樣人們的需求怎能得到滿足，設(shè)計(jì)就失去了意義。

　　作品依托設(shè)計(jì)者的情感通過一定的表現(xiàn)手法來傳遞某種思想。反過來設(shè)計(jì)者恰當(dāng)運(yùn)用表現(xiàn)手法，對內(nèi)容的表現(xiàn)有積極作用，有助于觀者更好地體會作品的深刻涵義。

　　1、直接描繪法

　　直接描繪法是指運(yùn)用傳統(tǒng)和現(xiàn)代(繪畫、攝影、圖片編輯軟件等)手段寫實(shí)地在廣告版面上表達(dá)主題。這是一種比較常見的表現(xiàn)手法。全面細(xì)致地展示產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途等，使消費(fèi)者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。

　　此法在運(yùn)用時(shí)注意畫面上產(chǎn)品的組合，突出產(chǎn)品最能打動人的部位，并選取合適的角度加上背景的烘托，構(gòu)建一個(gè)具有感染力的空間，能起到增強(qiáng)廣告畫面視覺沖擊力的作用。

　　2、特點(diǎn)突現(xiàn)法

　　以廣告設(shè)計(jì)為例：運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，將其置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，鮮明地表現(xiàn)出來，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達(dá)到宣傳推廣產(chǎn)品的目的。

　　“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！睂⒈恍麄鲗ο竽硞€(gè)方面的品質(zhì)或特性適度夸大，用以加深或擴(kuò)大觀者對這些特征的認(rèn)識，或通過虛構(gòu)把對象的特點(diǎn)和個(gè)性中美的方面進(jìn)行夸大，賦予人們一種新奇與變化的情趣。

　　特點(diǎn)突現(xiàn)法也是我們常見的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出廣告主題的重要手法之一，其表現(xiàn)價(jià)值不容忽視。此外夸張手法的運(yùn)用，更能鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。也為廣告增添了濃郁的感情色彩，使產(chǎn)品的特征性突出、動人。

　　若將夸張畸形化，借助想象讓現(xiàn)實(shí)再現(xiàn)于神話與童話般的畫面中，突現(xiàn)的神奇視效,更具感染力，彰顯浪漫主義色彩的同時(shí)，還能滿足人們求新求奇多變的審美情趣需求。

　　藝術(shù)源于生活，但更高于生活，藝術(shù)在生活中誕生，在想象中升華。想象伴隨著設(shè)計(jì)者完成從創(chuàng)意構(gòu)思到設(shè)計(jì)結(jié)束的全過程。想象極富創(chuàng)造性，它能挖掘新的意蘊(yùn)，使新的意象浮現(xiàn)。它的職責(zé)是改造聯(lián)想所喚起的經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)作出新的深入人心的作品。

　　3、聯(lián)想法

　　聯(lián)想是一種重要的構(gòu)思方式。我們在生活中,隨時(shí)隨地會產(chǎn)生聯(lián)想：從事物A想到與之有關(guān)的事物A′。通過聯(lián)想,人們在審美對象上看到自己或與自己有關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，在審美的過程中通過豐富的聯(lián)想，能穿越時(shí)空，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，在產(chǎn)生聯(lián)想過程中引發(fā)了美感共鳴，加深了畫面的意境。

　　4、對比法

　　對比法作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，一切藝術(shù)都受惠于此。對比是故意把兩個(gè)相反、相對的事物或同一事物相反、相對的兩個(gè)方面放在一起,用比較的方法加以描述或說明，指兩件事物有顯著不同而形成的一個(gè)比較和對照，是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法，比如大小對比、疏密對比、虛實(shí)對比等。鮮明直接地把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)表現(xiàn)出來，達(dá)到簡潔、集中、曲折變化的視覺效果的目的。運(yùn)用這種手法增強(qiáng)了作品的表現(xiàn)力和感染力，且飽含情趣,能豐富平淡畫面的意味，表現(xiàn)作品的不同層次和深度，用以加深作品給觀者留下的印象。

　　5、幽默法

　　幽默法是指廣告作品中巧妙地抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西再現(xiàn)喜劇性特征，幽默的表現(xiàn)手法，往往運(yùn)用饒有風(fēng)趣的情節(jié)，巧妙的安排，把某種需要肯定的事物，無限延伸到漫畫的程度，造成一種充滿情趣、引人發(fā)笑而又耐人尋味的幽默意境。幽默的矛盾沖突可以達(dá)到出乎意料之外，又在情理之中的藝術(shù)效果，勾引起觀賞者會心的微笑，以別具一格的方式,發(fā)揮藝術(shù)感染力的作用。

　　在設(shè)計(jì)過程中，我們可以通過對上述幾種表現(xiàn)手法的綜合運(yùn)用來營造作品的視覺沖擊力，但是也有很多好作品視覺上很平淡，就像我們生活中已經(jīng)習(xí)慣的東西，而恰好這些習(xí)慣是人們不愿意改變的。那么受眾者的視覺習(xí)慣就是我們設(shè)計(jì)的基點(diǎn)，能讓他們接受是設(shè)計(jì)的目的之一,設(shè)計(jì)師應(yīng)該多研究人們的"習(xí)慣"，不能只在如何營造視覺沖擊力上下功夫。的確視覺沖擊是商業(yè)表現(xiàn)的有力武器，有利于在諸多同類產(chǎn)品中達(dá)到快速推廣目的，但它不是提高商業(yè)營銷效果的唯一方法，過度表現(xiàn)會影響整個(gè)作品的和諧感，所以我們更提倡適度制造作品的視覺沖擊力。