【解讀】2016年平面設(shè)計(jì)迎來的流行潮流

　　流行潮流可能是短暫而微不足道的，如果設(shè)計(jì)師們選擇色彩和字體的唯一來源就是Behance的話。就最差的情況而言，一種趨勢(shì)可能缺乏誠意，過于花哨。Pantone 就受到了這樣的指責(zé)，因?yàn)樗鼘⒎奂t色和嬰兒藍(lán)的組合(抱歉，我該說是“薔薇石英”和“寧靜色”)評(píng)為2016年年度色彩。

　　潮流也是時(shí)代的反映。一項(xiàng)新技術(shù)可能創(chuàng)造某種令人意想不到的東西，但一種潮流也可以是對(duì)當(dāng)下新興技術(shù)和現(xiàn)狀的逆反，這種逆反常表現(xiàn)為對(duì)往日的懷舊之感。例如，最近我們就看到很多扭曲變形的，掃描和影印風(fēng)格的平面設(shè)計(jì)作品——這些作品的源頭是Anagrama和Ruben Montero等人所設(shè)計(jì)的前數(shù)字時(shí)代的海報(bào)，以及Shellsuit Zombie雜志夸張的封面。在一個(gè)用Ctrl+Z就可以搞定一切的世界里，這些扭曲的設(shè)計(jì)可能會(huì)增加我們犯下永久錯(cuò)誤的概率，并促使我們?nèi)ジ吖酪环N早已被拋棄不用的設(shè)計(jì)形式。

　　出于幾個(gè)原因，我們沒有將這些設(shè)計(jì)稱為潮流。雖然多數(shù)設(shè)計(jì)師都樂于見到自己的設(shè)計(jì)在Twitter上成為熱門話題，但如果別人用“符合潮流”來描述他們的作品的話，他們寧愿去死。因?yàn)闆]有人愿意被別人看做是跟風(fēng)者。誰都愿意做引領(lǐng)風(fēng)潮的人。

　　著名的“風(fēng)潮清單(The Trend List)”博客自2003年以來就開始通過監(jiān)測(cè)Behance, Tumblr等網(wǎng)站來收集和記錄藝術(shù)，文化和平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的流行模式。Michal Sloboda 和 Ond?ej Zita是這個(gè)博客的策劃者，他們使用諸如“霓虹色”和“彎曲風(fēng)格”之類的標(biāo)簽來為設(shè)計(jì)潮流分類，他們還會(huì)將流行趨勢(shì)在幾年中的起伏記錄在案。但他們并不將“潮流”一詞視為貶義詞。他們明白，那些杰出的設(shè)計(jì)師十分關(guān)注當(dāng)下的設(shè)計(jì)走向，對(duì)他們而言，借鑒潮流和顛覆潮流同等重要。

　　通過這個(gè)博客，這兩位作者認(rèn)識(shí)到，一種潮流不會(huì)在某一年忽然盛行，又如輕煙般忽然消失無蹤。相反，一種審美潮流是逐漸變得流行的，甚至有點(diǎn)神秘。隨著時(shí)間的推移，它們會(huì)在不知不覺中逐漸淡出人們的視線。

　　那么他們認(rèn)為那些是屬于2015年的設(shè)計(jì)潮流?風(fēng)格鮮明的字體和運(yùn)用色調(diào)明亮的二級(jí)色彩都是流行潮流之一。Zita說：“(2015年)涌現(xiàn)出了很多新的，另類的字體，這些字體有意打破標(biāo)準(zhǔn)的字體形式，以獲得極端易認(rèn)的效果?！痹诤?bào)，印刷品及封面設(shè)計(jì)方面，將一個(gè)標(biāo)題拆解為單個(gè)字母，將這些字母灑落于頁面的上方，下方或環(huán)繞頁面的做法變得空前流行。他們將這一流行做法稱為“左右上下設(shè)計(jì)法”(Left, Right, Up and Down)。

　　對(duì)于2016年哪些潮流將會(huì)興起，Sloboda和Zita不太確定。經(jīng)驗(yàn)讓他們知道，要預(yù)測(cè)潮流是不可能的。因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)上，新的潮流常形成于古怪的，不為人知的角落。但他們注意到，自2003年以來，流行潮流總體上基于兩個(gè)“經(jīng)常相互沖突的趨向”。一方面是精準(zhǔn)的，有秩序的平面設(shè)計(jì)，此類設(shè)計(jì)常在網(wǎng)格上展開。而另一方面則是更富于表達(dá)的，忽視條理的設(shè)計(jì)。

　　Sloboda說：“過去幾年，網(wǎng)格一直占主導(dǎo)地位，所以我們覺得2016年的設(shè)計(jì)可能會(huì)更為朋克化。但這種轉(zhuǎn)變不是一天兩天的事，也不可能按下按鈕就開始?！笨赡苤钡?017年我們才能明確注意到這種趨勢(shì)。

　　自從“風(fēng)潮清單”開始認(rèn)真分析互聯(lián)網(wǎng)上的設(shè)計(jì)潮流之后，觀察和分析設(shè)計(jì)風(fēng)潮本身也逐漸成為一種流行的消遣方式，很多年輕設(shè)計(jì)師紛紛就設(shè)計(jì)潮流發(fā)表自己的觀點(diǎn)。Harrison Park的博客“我就是跟風(fēng)，怎么啦?(I’m Trendy So What?)”經(jīng)常引用Sloboda 和Zita的觀點(diǎn)，但對(duì)2015年的風(fēng)潮究竟是什么，他們有不同看法。Park認(rèn)為：“我們處在一個(gè)‘縮略圖社會(huì)’中，對(duì)于年輕的設(shè)計(jì)師而言，網(wǎng)絡(luò)是尋找視覺參考的首選項(xiàng)，我們首先看到的是那些完全脫離使用場(chǎng)景的流行設(shè)計(jì)元素。設(shè)計(jì)師們可以太容易地復(fù)制流行的審美設(shè)計(jì)而不去考慮它們的使用環(huán)境。”當(dāng)從網(wǎng)上搜羅來的圖片沒有任何相關(guān)信息，甚至連標(biāo)題也沒有的時(shí)候，哪怕再合適的形式也有失去意義的危險(xiǎn)。

　　Park力求做到“與潮流同步”——同步到已經(jīng)對(duì)Pantone2016年的主打色做出了預(yù)測(cè)。Park 回憶說：“我先是在辦公室環(huán)境中見到了這種底色，隨后藝術(shù)院校自辦的雜志也紛紛采用它?，F(xiàn)在，大型的飯店已經(jīng)將這種色彩運(yùn)用自己的菜單上。目前它真的是隨處可見?！边@符合一種新興潮流的典型曲線：開始只是藝術(shù)院校的學(xué)生從辦公用品供貨商那里選來的折扣產(chǎn)品，或遲或早，最終竟成為商業(yè)設(shè)計(jì)的寵兒。

　　和策劃“風(fēng)潮清單”博客的Zita和 Sloboda一樣，Park也注意到2015年明亮夸張的色彩的廣泛應(yīng)用以及一系列活潑的無襯線字體的出現(xiàn)。這些色彩與孔版印刷(Risograph printing)的流行可能有某種程度的聯(lián)系——孔版印刷的流行似乎源于倫敦的 Ditto出版社和Hato出版社對(duì)更低廉的印刷技術(shù)的尋找。正如拍立得相機(jī)曾一度融入主流一樣，90年代風(fēng)格的孔版印刷在過去幾年中也已經(jīng)頗具勢(shì)頭。 Park.說：“直到2015年它才獨(dú)立成形?，F(xiàn)在所有人似乎都在做與孔版印刷有關(guān)的事?！?/p>

　　假如我們真的是生活在一個(gè)縮略圖社會(huì)中——在這樣的環(huán)境中，“潮流”變化之快超出任何人的控制(在 Twitter上刷新幾次屏幕就知道)，它在時(shí)間之中的起伏也充滿神秘。整個(gè)行業(yè)都盡其所能發(fā)現(xiàn)并追隨潮流——那么關(guān)注當(dāng)前的潮流并追根溯源無疑是必要的。但與其將本年度的最后一天花在猜測(cè)下一個(gè)流行潮流上，或許我們更應(yīng)該思考一下，下一個(gè)風(fēng)潮何以成為風(fēng)潮，以及這對(duì)我們現(xiàn)在和在2016年的角色有何影響，無論我們的角色是設(shè)計(jì)師，藝術(shù)家，顧客還是跟風(fēng)者。