極簡主義的品牌設計

　　既然是極簡主義，那么最終呈現(xiàn)的外觀自然是簡潔二字，精心思考、屢次嘗試以及大量時間均融合包含在這簡約中。下面，設計中國的筆者就來分解極簡主義，讓你從中學習。

　　1、保持一致

　　對于品牌標識來說，簡約風格的商標就十分實用。就拿這個由 Simon McWhinnie 設計的酒吧品牌來說，標識圖形及色彩采用極簡風格，與其它延展元素和產品完美融合，打造出的整體感令品牌形象非常便于記憶。

　　2、尋找隱形關聯(lián)

　　如果你認為極簡主義令設計失去了創(chuàng)意，那你就大錯特錯了。其實，當你不受困于繁瑣的視覺中時，才有機會巧妙發(fā)掘設計元素中的隱形關聯(lián)。由 Interbrand 設計的Opera Australia就是個很好的例子，他們巧妙地利用了極簡主義，找到了“OPERA”、“OPERA AUSTRALIA”和“OZ OPERA”的字母中有趣的關系。

　　3、運用空間關系

　　在極簡主義中，你可以發(fā)現(xiàn)并利用它獨有的空間感。設計可以不局限于其本身，讓它與周遭元素產生關聯(lián)，聯(lián)合組成更“開闊”的視覺。就好比 Trevor Finnegan 設計的這一組名片，看看它們組合在一起時的效果。

　　4、腦洞大開

　　極簡主義并不意味著摒棄所有的圖形插畫元素，而是對于選擇什么時候在哪里用更為謹慎。如 Frame Creative 所設計的這款標識，圖形元素巧妙地與品牌名稱融合，如果能夠靈活運用這種方式，便可以創(chuàng)造出即簡約又形象的視覺。

　　5、注重效率

　　極簡主義化繁為簡，聚焦于溝通本身。Jake Frey 所設計的這款名片就是個很好的例子，所有的信息都匯于這短短的幾行字，摒棄花哨，提升效率。

　　6、網格效用

　　各位設計師們也許都已經知道網格的用途，有些人甚至認為它對設計來說起著至關重要的作用，那么對極簡主義來說，就更是如此了。既然在設計中沒有過多的元素，那么是時候好好把玩一下網格系統(tǒng)了。來看看Jessica Giboin 的這款版面設計，精密的網格系統(tǒng)令文字、標題以及各個圖形元素組成了清爽、簡潔并極富效用的設計。

　　7、重視功能性

　　極簡主義堪稱功能性冠軍。一個干凈、清晰、整潔的設計令視覺導航通暢無阻，所需信息一覽無余，James Kape 設計的這款版面就是個很好的例子。極簡設計及清晰的字體分級信息都令目錄頁面簡單易讀，發(fā)揮了強大的功能性。

　　8、探尋平衡感

　　版面中照片等視覺元素與文字之間的平衡感十分重要。一個好的設計需要做到沒有任何一個元素在沒有特定理由的情況下，在版面中占取過大份額。在 Mother Design 設計的這款版面中，我們可以看到，少量強調性大文字和畫面較為簡潔的圖片組合在一起，而材質較為復雜的圖片通常與大篇幅文本結合，如此達成視覺平衡。

　　9、打破規(guī)則

　　如之前所提到過，在極簡主義中，你可以嘗試到在其它風格中不可能實現(xiàn)的可能，這也就意味著，需要略微突破一下規(guī)則。就這個 Ruby Wight 所設計的LOGO字體來說，其中一半的字母都顛倒排放看起來是個不可思議的決定，放在任何其它設計風格中，這都會造成不易閱讀的困擾。但是，好在這款品牌設計極度簡潔，摒棄所有不必須的元素，令這貌似瘋狂的想法最終倒呈現(xiàn)出了良好的視覺效果。

　　10、字體的圖形化

　　字體是不可忽視的重要武器，對極簡主義尤為如此。它可以被用作視覺元素，根據所需狀況調整其形態(tài)。譬如這個意大利Vogue中的頁面，字體展現(xiàn)出水流波紋的視覺效果，無需多余元素，便令設計概念清晰簡潔。

　　11、妙用留白空間

　　留白亦被稱之為“負空間”，有時候看起來只是空白而已，但是它絕不僅于此!巧妙留白可令設計平衡，避免雜亂，讓畫面呼吸起來。

　　Studioahamed的此款版面設計充分使用留白，達成了高大上的極簡風格。

　　12、挖掘可能

　　有什么比純白色調更簡約的呢?設計絕不止于屏幕，在印刷工藝中隱藏著各種可能，有機會讓你的設計脫穎而出。凸板印刷及凹凸效果可以為極簡風格設計增色不少，大家可以從 Adam Buente的設計中感受到。

　　13、關于材質

　　當我們在嘗試極簡主義時，常會只使用純色以保畫面簡潔，但是極簡主義并非如此。帶入一些材質背景可以為設計增加深度，增強效力，同時也不會影響到風格的簡約。在 Watts Design的品牌及網站設計中，我們可以發(fā)現(xiàn)，其實材質圖片與簡潔純色搭配特別能達成平衡感，這些簡約的照片和標示組合成為極具感染力的設計。

　　14、跳出固定思維

　　毫不夸張地說，在極簡主義中，你可以突破常規(guī)思維，把玩元素的位置和構圖，Gregmadeit的版面設計就是個很好的例子。字母極度靠邊排放，呈現(xiàn)出獨特的效果，十分引人注目，同時，也保證了文字的可讀性。

　　15、直截了當

　　當去除了所有多余元素后，你就可以更直接地表達信息與溝通。這一特點在網站設計中尤為實用，我們總是速速瀏覽網頁，尋找直接有效的信息。在Nine Sixty的網站案例中，讀者可以在第一時間了解到他們是誰。

　　16、放大放大

　　在極簡主義中，你可以決定讀者最先看到什么，要做到這一點的訣竅就是把控尺寸?？匆幌耂aturdays Magazine的這個版面，就能發(fā)現(xiàn)第一眼定是落在最大的元素上——右頁中的大標語，而后是照片，最終是文字。在一個簡約設計中，對元素尺寸的把握可以幫你決定讀者的視覺閱讀路線。

　　17、不只有黑白

　　很多人認為極簡風格只使用單色，但事實并不如此。在用色上，我們可以既抓人眼球又保持簡約，只要盡可能保持最少用色(1-3個顏色最佳)。Moruba的這款案例選用明黃與黑白搭配，十分醒目顯眼(仍然是簡約風格)。

　　18、多一點靈活

　　極簡主義可大大增強設計的靈活度，特別是在應用項目中尤為突出。大家來看例子， Büro Ufho的品牌視覺由簡潔的襯線字體和兩個扁平色塊組成。這一組合造就了品牌色板的高度靈活性——兩個對角色塊在變換豐富色彩時，并不影響品牌的整體性。這就是極簡主義的獨特之處了。

　　19、象征圖形

　　在運用極簡主義的同時，可以大大挖掘象征主義在設計中的可能。嘗試探索元素的周邊內容，與主題相關的信息，或者主題代表的是什么。在 Jennifer Carrow的這個名為“反對幸福”的非小說類書衣設計中，所有字母共同組成了悲傷臉龐的圖形。這個智慧的方式真可謂令人過目不忘。

　　20、運用圖解

　　小圖標的用處我們每天都能感受到，從手機app到電腦工具條上的圖標，無處不在。它們極具功能性，在極簡主義中也能起到有效的作用。圖標有助理解，可有效減少文字量，并從視覺上引導用戶理解你的設計。 Spab Rice的這個網站設計就是個很好的例子，看看圖標是如何融入頁面設計，從而起到引導用戶理解網站功能的。

　　21、字體掌控

　　少而優(yōu)——這句話尤其適合極簡主義的字體編排。在設計中使用1-3個字體，可同時保持簡潔風格，并兼顧功能性，Kalpakian的設計就很好地詮釋了這一點。將字體和字形設計種類控制到最少，可確保內容的易讀性。

　　22、小變化，大收獲

　　極簡主義之美就在于由小變化所得的大收獲。 The Pines的標示字體中，對一個非襯線字體稍作簡單變動——僅僅加上兩條線，即呈現(xiàn)出小而聰慧的設計，非但沒有破壞整體匹配度，還保留了極簡主義。

　　23、關注內容

　　千萬不要忘記設計的初衷：內容。極簡主義對于展示內容來說是不二之選，因其簡約設計能讓受眾的注意力在第一時間聚焦于內容，而不是頁面中的其它輔助元素。Darrin Higgins的這款網頁設計就做到了以內容為主體。

　　24、強烈對比

　　強烈的對比度可有助內容和視覺元素的突出，從而令設計意圖更清晰。在Mads Burcharth所設計的這個網頁中，黑色的背景與豐富多彩的圖片內容形成強烈對比，造就了簡潔又抓人眼球的設計。

　　25、為未來而設計

　　極簡主義可成為你設計中重要的組成部分，因其經典風格不會被時間所淘汰。設計中的元素越少，過時的可能性也就越低。其中最典型的例子要屬谷歌了，案例圖片中就是它十年前和如今的頁面比對。除了一些小變動以外，頁面中的大面積留白，以內容為中心和極簡主義風格，都令谷歌相對其它品牌而言，從不過時。

　　極簡主義并不是一個必須達成的美學目標，亦不是一種你可以重創(chuàng)的風格，它是一種對于設計的思考方式。

　　從字體方面而言，盡量控制種類，以保持設計一致感，避免視覺混亂。確定內容等級，設定重點，并將字體根據網格對齊，盡可能保持易讀性。

　　從顏色方面而言，盡情玩轉單色，但不要受其限制。根據設計所需，加入其它色彩可以有助突出設計重點，或強調特定元素。

　　總而言之，盡可能地作簡化，無論是減少色板中的一個顏色，或是構圖中省去一張圖片。要時常想辦法“濃縮”元素，或選用一個更簡潔的作替代。減少到無法再減少，留下的就會是必不可少的元素。