品牌設計的六項原則

　　品牌設計是蘊含美感、富有感召力的品牌的命名和設計，是構成企業(yè)形象的一個重要組成部分，是企業(yè)獲得理想效果的前提，對企業(yè)的經營效果有直接關系。品牌設計得好，就容易在消費者心目中留下深刻的印象，產品就容易打開銷路;反之，品牌設計得不好，會使消費者產生反感，降低購買欲望。

　　正確地認識品牌及其作用，合理地設計和利用品牌，是企業(yè)產品競爭策略的重要組成部分，企業(yè)必須重視品牌設計，為了能夠更好的達到客戶的需求，打造出讓客戶滿意的需求，這就需要設計師們在品牌設計過程中，注意以下幾項原則。

　　簡單醒目 便于記憶

　　心理學家通過一項調查發(fā)現(xiàn)，人們接受到外界信息中的83%通過眼睛，11%借助聽覺，3.5%依賴觸摸，其余的源于味覺和嗅覺。因此，為了便于消費者認知和記憶，品牌設計的首要原則就是簡單醒目，便于記憶，使品牌能在一瞬間吸引消費者的注意。

　　個性鮮明 富于特色

　　品牌是用于表達商品獨特性質，并與競爭者產品相互區(qū)別的主要標志。為使消費者能從紛繁多樣的同類商品中迅速找到自己偏愛的品牌，商標設計應注意強調個性、突出特色，顯示獨特的風格和形象，使之明顯區(qū)別于其他同類產品。

　　新穎別致 暗示屬性

　　品牌設計應力求構思新穎，造型美觀，既要有鮮明的特點，與競爭品牌有明顯的區(qū)別，又要切實反映出企業(yè)或產品的特征，暗示產品的優(yōu)良屬性。

　　容易發(fā)音 利于通用

　　心理學研究表明：人們的注意力很難同時容納五個以上的要素。根據(jù)這一原理，品牌名稱的設計要力求簡短，容易發(fā)音。

　　符合法律 尊重習俗

　　各國的商標法都明文規(guī)定了不允許注冊為商標的事物，如國徽、國旗和國際組織的徽章、旗幟、縮寫等，因此，在設計品牌時必須嚴格遵守法律規(guī)定。此外，不同國家、民族、宗教、地域的消費者有著不同的心理習慣，反映在品牌上有眾多的禁忌。同時設計時采用何種文字、語言也要格外注意，不然會造成誤解，影響銷售。

　　品牌名稱與品牌標志協(xié)調互映

　　品牌名稱與品牌標志協(xié)調互映，容易加深消費者和社會公眾對品牌的認知和記憶?！叭赋病?Nestle)是廣大消費者十分熟悉的品牌名稱，它是瑞士學者Henri Nestle發(fā)明的育兒用乳制品品牌，此品牌是以他的名字命名的，由于的英文含義有“舒適而溫暖地安頓下來”，“偎依”等意思，與英文Nest(雀巢)是同詞根。所以，在中文中一并譯作“雀巢”，值得提及的是，“雀巢”品牌標志是鳥巢圖案，這極易誘引人們聯(lián)想到待哺的嬰兒、慈祥的母親和健康營養(yǎng)的雀巢產品，如此，“雀巢”名稱與“雀巢”圖案的緊密結合，互相映襯與協(xié)調，使人們視名稱即知圖形，視圖形即知名稱，有較強的感召力。 推薦閱讀：知名品牌!為什么一直打廣告

　　總之，品牌設計不是空中建樓閣，而是要立足于企業(yè)的現(xiàn)實條件，按照品牌定位的目標、品牌形象的傳播要求來進行。只有為公眾所接受和認可，設計才是成功的。