品牌設(shè)計(jì)師如何應(yīng)對(duì)“抄襲”難題

　　一個(gè)月前，上海時(shí)裝周Showroom時(shí)曾經(jīng)提及一起紛爭(zhēng)：在MODE上海服裝服飾展期間，中國(guó)原創(chuàng)品牌Deepmoss的設(shè)計(jì)師劉小路發(fā)現(xiàn)另一家參展品牌“Zanlia咱倆”涉嫌抄襲了其2014年的春夏系列。雙方的質(zhì)疑和辯論迅速地從面對(duì)面擴(kuò)大到社交媒體，上海時(shí)裝周組委會(huì)也因此被推到風(fēng)口浪尖。

　　左為Deepmoss 2014SS，右為Zanlia咱倆/來源：Deepmoss

　　這一輪從網(wǎng)上到線下的唇槍舌戰(zhàn)帶出了無數(shù)值得被中國(guó)時(shí)裝行業(yè)思考的問題，比如如何界定“抄襲”、誰是仲裁方、怎么才能避免，以及Showroom的主辦方需要承擔(dān)什么責(zé)任。

　　就在一切懸而未決之際，我收到“時(shí)裝行業(yè)環(huán)境凈化”的會(huì)議通知。邀請(qǐng)書上主辦方落款是上海服裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)，與會(huì)者除了獨(dú)立設(shè)計(jì)師張娜和Uma Wang、律師之外，還有時(shí)尚買手、Showroom創(chuàng)始人、廣告營(yíng)銷專家和好幾家媒體代表。

　　會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)/來源：上海服裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)

　　抄襲事件，發(fā)生在哪里都是一樁丑聞。不過，主辦方可能沒有料到，涉及糾紛的設(shè)計(jì)師本人將矛頭同時(shí)對(duì)準(zhǔn)了自己。理由是：主辦方在協(xié)助處理的過程中沒有站出來支持原創(chuàng)設(shè)計(jì)師，也沒有要求對(duì)方將涉嫌拷貝的商品撤架。由于訂購展會(huì)為期通常在3天左右，雙方如果在侵權(quán)事宜上達(dá)不成共識(shí)，短時(shí)間內(nèi)很難通過法律途徑強(qiáng)制下架。

　　上海時(shí)裝周組委會(huì)對(duì)此的回應(yīng)是，作為平臺(tái)，MODE并不承擔(dān)鑒定真?zhèn)魏椭俨玫呢?zé)任。與會(huì)律師也證實(shí)身為招商方的上海時(shí)裝周組委會(huì)與展商的合同中不包含這一條。鑒于劉小路本人沒有參與會(huì)議，繼續(xù)討論事件本身并無太大意義。

　　而另一家Showroom平臺(tái)—Ontimeshow—的創(chuàng)始人顧葉麗則認(rèn)為，要在展會(huì)中完全杜絕抄襲非常艱難。只能在參展設(shè)計(jì)師的個(gè)人經(jīng)歷和往季作品中尋找蛛絲馬跡，盡量在前期甄選展商時(shí)就將這種情況擋在門外。那么問題來了，一旦再有類似事件發(fā)生，究竟該找誰做主呢？至少在這次會(huì)議中，我們還沒有得到結(jié)果。

　　今年8月，張娜稱其2015春夏系列《漫?行》中一款非洲鸛鶴蠶絲印花圖案的裙裝被深圳服裝品牌“卡汶”抄襲。就在上周，她的侵權(quán)案進(jìn)入庭審階段。不過令她沮喪的是，即使已經(jīng)訴諸法律，她被拷貝的面料已經(jīng)出現(xiàn)在全國(guó)大大小小的面料市場(chǎng)中。

　　另一位常被抄襲的設(shè)計(jì)師王汁則緊挨著她坐著。你能想象全國(guó)上下僅有11家店在銷售她的品牌Uma Wang，在淘寶上卻有百來家商戶在賣Uma Wang？從她收集到的證據(jù)中，我們看到一大疊淘寶仿冒品的截圖，有些商家索性直接使用她的秀圖作為產(chǎn)品展示。

　　王汁也曾經(jīng)試圖走法律途徑向出售仿品的淘寶電商發(fā)律師函，結(jié)果發(fā)現(xiàn)隨便一搜就有百來家?！斑@樣的量，背后肯定有完整的產(chǎn)業(yè)鏈。而且賣仿品的檔口，深圳和常州的，我也知道在哪里，但真不知道怎么辦?！蓖踔a(bǔ)充說。

　　抄襲并不是一個(gè)設(shè)計(jì)師產(chǎn)品大規(guī)模進(jìn)入中間市場(chǎng)后才出現(xiàn)的問題。早在1936年，《時(shí)代》雜志就曾描寫過這樣的一番景象：“售價(jià)60美元的連衣裙上午剛上架，仿品說不定在日落之前就會(huì)出現(xiàn)，而且只賣25美元?！焙迷诮鼇斫柚诜?、媒體、社交網(wǎng)絡(luò)維權(quán)的中國(guó)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師將這盤“生意”翻到了臺(tái)面上。

　　事實(shí)上，在品牌最新時(shí)裝登上T臺(tái)的那一刻， “防護(hù)墻”就可能瞬間土崩瓦解?！耙唤?jīng)發(fā)布，這些設(shè)計(jì)就喪失了專利法中的新穎性，除非你拿到了外觀設(shè)計(jì)專利?！鄙虾Ｊ新?lián)合律師事務(wù)所合伙人李菁說道。不過，這專利也不是唾手可得。按照規(guī)定，你至少要等上兩、三年時(shí)間，這對(duì)于一天一爆款的服裝行業(yè)毫無意義。

　　她的建議是：“相對(duì)而言，著作權(quán)登記比較好，至少在開庭時(shí)可以作為證據(jù)。”若是偷懶一些，設(shè)計(jì)師還可以將原稿用EMS寄給自己，隨后原封保存，以證明設(shè)計(jì)所有權(quán)和完成的時(shí)間點(diǎn)。

　　不過另一個(gè)不得不面對(duì)的事實(shí)是，對(duì)于銷售規(guī)模并不大的獨(dú)立設(shè)計(jì)師來說，擺放太多精力在維權(quán)并不是一個(gè)明智的選擇——與雇用法務(wù)人員的時(shí)尚大牌相比，僅靠設(shè)計(jì)師個(gè)人進(jìn)行的打假成本過高，很可能拖垮自己。

　　最有效的辦法，恐怕還要在于年輕設(shè)計(jì)師要提升自己的設(shè)計(jì)技巧，例如張娜將品牌logo隱藏在2016春夏系列的圖案，雖然有玩笑的意味，但也起到自我保護(hù)的作用。當(dāng)人們對(duì)這些設(shè)計(jì)師品牌更為熟悉，更了解它們銷售渠道時(shí)，也就能夠分辨清真?zhèn)巍?/p>

　　即使在時(shí)裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)高度成熟的英國(guó)，抄襲同樣是一個(gè)解決起來相當(dāng)棘手的問題。擁有個(gè)人品牌Fengchen Wang的王逢陳旅居英國(guó)，幾周前在上海發(fā)布了她的2016春夏男裝系列。她跟我說，國(guó)外服裝設(shè)計(jì)師一般也不會(huì)申請(qǐng)版權(quán)，因?yàn)榇蟛糠殖u并非一模一樣，只是類似；二來，由于申請(qǐng)費(fèi)用和成本直接掛鉤，年輕設(shè)計(jì)師通常難以負(fù)擔(dān)。但他們至少會(huì)了解相關(guān)法律知識(shí)，例如王逢陳曾經(jīng)就讀的皇家藝術(shù)學(xué)院就設(shè)有版權(quán)課程，而且可以通過學(xué)校和律師約談。

　　就在發(fā)稿前，上海服裝設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)在官方微信公眾號(hào)上發(fā)布了應(yīng)對(duì)措施。此時(shí)距周一召開的會(huì)議已經(jīng)過了3天，你能想象背后的群策群力與字斟句酌——

　　上海時(shí)裝周發(fā)布品牌/MODE上海服裝服飾展參展商簽署一份尊重原創(chuàng)、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)承諾書；

　　上海時(shí)裝周發(fā)布品牌/MODE上海服裝服飾展參展商合同中補(bǔ)充及完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)條款；

　　在MODE上海服裝服飾展現(xiàn)場(chǎng)增設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)維權(quán)咨詢服務(wù)。