中國設計品牌：品牌策劃的重要性

　　品牌是傳播出來的，品牌形象再好或品牌文化再有內涵也只有能夠得到社會的普遍認同才能夠成為真正的品牌，這需要的就是對品牌進行有效的傳播，因此也必須對品牌形象的傳播進行科學的策劃。

　　一個好的傳播策劃，可以讓新產品一夜成名，搖身一變成為品牌，從此名揚天下、財源滾滾。同樣，一個創(chuàng)意平平的傳播策劃，既使傳播再久、花再多的錢也只是曇花一現。

　　建立品牌傳播屋

　　品牌傳播屋，也就是說，品牌傳播要高屋建瓴，要運籌帷幄決勝千里。我們都知道，任何一個品牌或事件的傳播都包括了主題口號、支撐事實和傳播背景這些因素，那么對應到品牌傳播屋，自然也可以劃分為三個主要部分：屋頂(口號層面)、支柱(事實層面)和地基(背景層面)。地基是基礎。屬于地基上的背景大體來說包括：消費者環(huán)境、社會和企業(yè)環(huán)境。第一，消費者環(huán)境是指所要傳播的對象，他的認知程度、文化背景、消費能力、消費習慣等，比如要傳播一個最新科研成果的產品，面對高消費高教育的白領，則需要專業(yè)的語言和專業(yè)事實來配合，但面對普通消費者只需要告之新產品的創(chuàng)新功能好處就行了，否則雞同鴨講，牛頭不對馬嘴。第二是社會和企業(yè)環(huán)境。社會環(huán)境主要側重當前流行趨勢或關注熱點是什么，做策劃需要順勢而為才能更有效果。比如當前社會關注熱點是低碳經濟，節(jié)能爭霸賽與模特代言海選兩個策劃當中，圍繞低碳做策劃的節(jié)能爭霸賽更容易引起公眾關注。企業(yè)環(huán)境是指企業(yè)所處的江湖地位、企業(yè)發(fā)展規(guī)模、企業(yè)實力等，從傳播的角度來說，品牌要注意什么時候說什么樣的話。

　　高度是喊出來的

　　有了厚實的地基才能真正意義上開始進入房屋的建設階段。但與建筑搭建不同的是，傳播策劃是先建屋頂后建支柱。也就是說，先要明白傳播要達到什么樣的目的，要宣傳什么樣的主題，然后再去尋找支持的事實或策劃相關支撐事件。有高度才有力度。一個傳播主題的高度是喊出來的，即通過策劃轉換將一個平凡主題配合上背景的酶發(fā)酵，釀成一缸醇美的酒。

　　尋找傳播的G點

　　搭建好地基，建立了屋頂和支柱，一個傳播工程的前期策劃階段基本也就宣告完成了，接下來就是執(zhí)行了。一個傳播工程，有四點是必須注意的。一是找到結點：也就是背景層面、事實層面、口號層面三者要能夠找到相互之間的結合點，就像地基、支柱、屋頂一樣三者緊密聯系在一起。二是制造亮點。一個品牌傳播有無傳播價值關鍵就看能否制造出亮點。三是形成沸點。傳播要形成規(guī)模效應，就像煮開水一樣，沒有100℃就不會沸騰，就不能夠達到嘩眾的目的。規(guī)模效應可以在某個點上進行突破，集中在某個時間點進行轟炸式傳播，也可以集中在某個傳播手段或某個重點傳播對象上，這些必須依據每個傳播個案情況而定。四是引向售點。所有傳播的終極目標都是為了銷售，因此，無論傳播策劃做得如何高超，也不論傳播執(zhí)行花了多少巨資，如果沒有提升終端銷量就不算是一個成功的品牌傳播。