品牌設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)而言是什么?
當(dāng)世界進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代,當(dāng)品牌成為中華大地上商界的熱點(diǎn)時(shí),品牌設(shè)計(jì)也成為人們常掛在嘴邊的時(shí)髦詞匯。有人統(tǒng)計(jì)說(shuō)企業(yè)每投在品牌形象設(shè)計(jì)上1美元,所獲得的收益是227美元。如此誘人的投資回報(bào)率,無(wú)怪乎企業(yè)界對(duì)品牌設(shè)計(jì)趨之若鶩。那么,品牌設(shè)計(jì)究竟是什么?其魅力來(lái)自何處?
品牌設(shè)計(jì)對(duì)企業(yè)的作用是不可忽視的,有很多的企業(yè)特別是中小型企業(yè)沒(méi)有這個(gè)意識(shí),他們認(rèn)為,企業(yè)的產(chǎn)品銷售才是企業(yè)發(fā)展第一位的東西,銷售上去了什么問(wèn)題都解決了,這樣的情況在企業(yè)發(fā)展的初期的確是有用的,首先抓的是定單,在經(jīng)歷了一段時(shí)間以后問(wèn)題就開(kāi)始暴露出來(lái),例如,公司沒(méi)有完整的視覺(jué)形象而顯得雜亂不堪,連最基本的名片都不統(tǒng)一,以至于10個(gè)公司的人出去見(jiàn)客戶別人認(rèn)為是10個(gè)不同的公司,公司沒(méi)有統(tǒng)一的工人制服、變箋……一切問(wèn)題都出來(lái)了,這樣就在有形和無(wú)形中影響了產(chǎn)品的銷售和客戶對(duì)公司的忠誠(chéng)度,銷量下去了,定單少了,老板卻摸不著頭腦,這是怎么回事?稍微有意識(shí)的經(jīng)營(yíng)者可能會(huì)請(qǐng)一個(gè)企業(yè)戰(zhàn)略者來(lái)分析企業(yè)為什么發(fā)展停止不前,然后再經(jīng)過(guò)分析,產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有問(wèn)題,產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)和人力資源沒(méi)有問(wèn)題,那就是企業(yè)品牌形象出了問(wèn)題,這個(gè)時(shí)候再來(lái)進(jìn)行企業(yè)品牌形象的整合和調(diào)整,其難度就要比原始進(jìn)行企業(yè)品牌形象規(guī)劃要難得多了,企業(yè)帶領(lǐng)自己走了彎路,影響了企業(yè)的發(fā)展。沒(méi)有意識(shí)的經(jīng)營(yíng)者或許永遠(yuǎn)也不知道問(wèn)題出在哪里,然后導(dǎo)致企業(yè)因經(jīng)營(yíng)不善而死亡的惡果。
設(shè)計(jì)中國(guó)的小編認(rèn)為品牌設(shè)計(jì)是指對(duì)一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品進(jìn)行命名、標(biāo)志設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)及推廣、文化理念的提煉等等,從而使其區(qū)別于其他企業(yè)或產(chǎn)品的個(gè)性塑造過(guò)程。
品牌是企業(yè)自己的,而企業(yè)品牌形象的感知者是消費(fèi)者。消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)可是靠企業(yè)品牌形象而建立起來(lái)的,不是靠某個(gè)漂亮的標(biāo)志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)“忠心”,標(biāo)志等只是品牌形象的一個(gè)重要載體,讓消費(fèi)者去強(qiáng)化的記憶您的企業(yè)品牌形象。所以,小編認(rèn)為品牌形象是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一個(gè)重要的橋梁,是企業(yè)發(fā)展的奠基石!所以,完善的企業(yè)品牌形象必須通過(guò)完整、正確的品牌設(shè)計(jì)來(lái)具體體現(xiàn),從而去告知企業(yè)的客戶“我是誰(shuí)”、“我是做什么的”,這就是品牌設(shè)計(jì)的最重要目的。
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