打破多個(gè)自播銷售記錄 抖音超品大賞攜手寶潔實(shí)現(xiàn)情感共振出圈

　　12月25日，抖音人氣主播千惠與奧運(yùn)冠軍韓曉鵬一同走進(jìn)位于崇禮云頂滑雪場(chǎng)的寶潔旗艦店直播間，直播累計(jì)觀看人數(shù)近32萬人，同場(chǎng)在線人數(shù)較直播間歷史峰值增加一倍。此次抖音超品大賞和寶潔的合作不僅在傳播層面獲得了成功，更力證抖音超品大賞對(duì)品牌的強(qiáng)大加持作用。抖音超品大賞作為品牌在抖音電商“全年高光Campaign”大事件的主要手段和營銷陣地，一直以超強(qiáng)的平臺(tái)能力與優(yōu)勢(shì)助力品牌在抖音電商實(shí)現(xiàn)極致的品效合一，打造出年度高光時(shí)刻。

　　洞察社會(huì)情緒 實(shí)現(xiàn)品牌與情感共振

　　抖音超品大賞與奧林匹克全球合作伙伴的寶潔打造出了一系列事件，不僅為品牌打出聲量，更打破了多項(xiàng)銷售記錄，真正實(shí)現(xiàn)品效合一。

　　抖音超品大賞與寶潔攜手，將人們因冬奧將至而不斷升溫的冰雪運(yùn)動(dòng)熱情與寶潔產(chǎn)品利益點(diǎn)相結(jié)合，打造“漂亮冰雪短片”，發(fā)起抖音站內(nèi)趣味玩法，為的是鼓勵(lì)普通人不畏困難，全身心享受冰雪運(yùn)動(dòng)。項(xiàng)目延續(xù)品牌“只要上場(chǎng)，就要漂亮”營銷主題，邀請(qǐng)8位奧運(yùn)健兒及明星共同發(fā)聲，助力每個(gè)漂亮瞬間。更重要的是，此次合作打破了奧運(yùn)營銷的常規(guī)視角，利用抖音站內(nèi)豐富的達(dá)人資源，將抖音滑雪愛好者純粹的快樂，傳播至全網(wǎng)。

　　這支“漂亮冰雪短片”向大眾“發(fā)送”了一張?bào)w驗(yàn)冰雪快樂的邀請(qǐng)函。短片借助抖音達(dá)人及愛好滑雪的普通人視角，讓大眾感受到快樂不分人群，只要去挑戰(zhàn)、去追風(fēng)，每個(gè)人都能在滑雪場(chǎng)上滑出最漂亮的自己。這一主題符合了當(dāng)下作為消費(fèi)主力的Z世代堅(jiān)持熱愛、保持自信的特性，為品牌大幅觸達(dá)Z世代消費(fèi)者。該短片一經(jīng)發(fā)出，助力#只要上場(chǎng)就要漂亮#等相關(guān)話題閱讀量突破1.1億，微信視頻號(hào)更達(dá)到56.2萬播放量，實(shí)現(xiàn)輿論場(chǎng)上的廣泛傳播。

　　不僅如此，此次抖音超品大賞攜手寶潔真正做到了全民“參與”冰雪運(yùn)動(dòng)，感受滑雪運(yùn)動(dòng)的別樣快樂。聯(lián)動(dòng)了總積分排名世界第一的自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員徐夢(mèng)桃發(fā)布滑雪動(dòng)作教學(xué)視頻，并將此教學(xué)視頻改編為魔性滑雪舞，同時(shí)在活動(dòng)落地頁設(shè)立助力專區(qū)，用戶完成關(guān)注和分享的助力動(dòng)作后可解鎖助力證書并獲得直播間抽獎(jiǎng)的機(jī)會(huì)。大量UGC使話題一舉沖上抖音熱榜，#野生滑雪舞大賽等相關(guān)話題曝光量超7600萬。

　　除此之外，抖音超品大賞X寶潔為進(jìn)一步提高活動(dòng)聲量，通過小米及芒果TV的貼片廣告等方式，為抖音站內(nèi)活動(dòng)落地頁引流，有效助力品牌拉新。同時(shí)還在崇禮云頂滑雪場(chǎng)舉辦了一場(chǎng)趣味冰雪挑戰(zhàn)，吸引大眾前去體驗(yàn)冰上運(yùn)動(dòng)魅力，更邀請(qǐng)到韓曉鵬和李振寧現(xiàn)場(chǎng)親自帶隊(duì)。線上線下聯(lián)動(dòng)，全方位為用戶打造沉浸式冬奧氛圍，并提升了大眾對(duì)產(chǎn)品的興趣。

　　打破多項(xiàng)紀(jì)錄 開辟品牌增長(zhǎng)新路徑

　　抖音超品大賞通過一系列抖音平臺(tái)內(nèi)外的玩法，由點(diǎn)及面地助力寶潔品牌GMV全面增長(zhǎng)，收獲累累碩果。寶潔品牌旗下8個(gè)子品牌打破自播銷售記錄，直播活動(dòng)期間的爆發(fā)量占比高達(dá)73%;抖音達(dá)人“隨便夫婦”走進(jìn)抖音商城官方直播間，單集團(tuán)專場(chǎng)GMV破百萬，累計(jì)觀看人數(shù)超48萬。不僅如此，抖音超品大賞還通過提供抖音商城中心化入口，以及打造達(dá)人短視頻引流抖音商城場(chǎng)景等方式，為品牌帶來逾3500萬曝光量。

　　此次寶潔與抖音超品大賞的合作，完成了一次品牌與社會(huì)情感的共振。大眾在感受到冬奧氛圍以及冰雪運(yùn)動(dòng)魅力的同時(shí)，也自然而然地熟悉了寶潔的相關(guān)產(chǎn)品。在抖音電商的多渠道、多層次曝光下，品牌實(shí)現(xiàn)了GMV有效增長(zhǎng)，讓大眾從單純的“消費(fèi)者”身份轉(zhuǎn)變?yōu)槠放频拈L(zhǎng)期“摯友”。除寶潔外，抖音超品IP還與COACH、雙立人、雅漾等多家TOP品牌合作，帶動(dòng)品牌更加貼近用戶，實(shí)現(xiàn)品牌收獲聲望、用戶收獲好物的雙贏局面。

　　抖音超品大賞與寶潔的此次成功合作，不僅在輿論場(chǎng)上打出巨大聲量，更為抖音超品大賞的營銷實(shí)力做出力證。在抖音超品IP，不僅品牌能夠打造出平臺(tái)級(jí)單品大事件，大眾更能在活動(dòng)中購買到眾多正品好物，讓每個(gè)人心中的美好生活都能觸手可得。