日化品牌巨頭：寶潔、聯(lián)合利華都曾為它做代工，營(yíng)收超百億!

　　事實(shí)上，我國(guó)的日化行業(yè)有很多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域。在化妝品領(lǐng)域，以雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅等知名大牌為代表;口腔清潔領(lǐng)域，有云南白藥、佳潔士等;洗滌用品和家居清潔領(lǐng)域，有納愛斯、立白以及寶潔、聯(lián)合利華。作為國(guó)內(nèi)較早崛起的日化品牌——納愛斯，究竟是如何成為業(yè)界大佬的?

　　1985年，麗水五七化工廠(后納愛斯集團(tuán))處于肥皂積壓、工廠停工的狀態(tài)。在莊啟傳的努力“撮合”下，和上海制皂廠達(dá)成合作，后積累資金后引進(jìn)國(guó)外技術(shù)，開發(fā)出了第一款自有品牌——納愛斯香皂。

　　1992年，納愛斯將眼光轉(zhuǎn)向洗衣皂。當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上的洗衣皂質(zhì)地粗糙、氣味難聞，吐槽的消費(fèi)者不在少數(shù)。針對(duì)用戶痛點(diǎn)，雕牌超能皂誕生了，不僅質(zhì)地柔軟，而且去污能力強(qiáng)。在免費(fèi)贈(zèng)送、免費(fèi)使用的推廣活動(dòng)下，雕牌超能皂得到了市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可。后續(xù)推出的透明皂也賣得火熱。

　　1994年，納愛斯已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)肥皂行業(yè)的領(lǐng)軍品牌。但高光時(shí)刻，遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。1998年，納愛斯在參加全國(guó)洗滌行業(yè)大會(huì)時(shí)，相中了洗衣粉賽道。經(jīng)過(guò)一年的時(shí)間，納愛斯建立了全國(guó)最大的全自動(dòng)噴粉塔，生產(chǎn)雕牌洗衣粉。據(jù)了解，當(dāng)時(shí)的洗衣粉市場(chǎng)已經(jīng)是寶潔、聯(lián)合利華、漢高的天下。但，雕牌洗衣粉憑借低廉的價(jià)格和情感向的廣告宣傳，很快便做到了全國(guó)第一。到2002年，雕牌洗衣粉的銷量已經(jīng)超過(guò)百萬(wàn)!

　　寶潔不甘于為納愛斯做代工，最終開啟了價(jià)格拉鋸戰(zhàn)。寶潔旗下汰漬洗衣粉，試圖用低于市場(chǎng)價(jià)的價(jià)格打壓納愛斯，同時(shí)擴(kuò)大市場(chǎng)鋪貨量?；緦儆凇澳睦镉械衽?，哪里就有汰漬”，不過(guò)依然沒(méi)能成功打倒雕牌洗衣粉，還虧損了3000萬(wàn)。此時(shí)的納愛斯，在皂類、洗衣粉方面的業(yè)務(wù)已經(jīng)做得風(fēng)生水起，擴(kuò)展業(yè)務(wù)版圖迫在眉睫。像大家后來(lái)所熟知的超能天然皂粉、洗衣液、伢伢樂(lè)兒童牙膏等都是旗下產(chǎn)品，百年潤(rùn)發(fā)等則屬于收購(gòu)品牌。

　　回看過(guò)去，納愛斯經(jīng)歷了一個(gè)又一個(gè)階段的晉升，屬實(shí)是一家優(yōu)秀民族企業(yè)。就在去年，納愛斯集團(tuán)在“國(guó)際消費(fèi)者權(quán)益日”活動(dòng)中，還榮獲全國(guó)日化行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)軍企業(yè)、全國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量誠(chéng)信示范企業(yè)等榮譽(yù)稱號(hào)。

　　在國(guó)內(nèi)的日化行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，寶潔無(wú)疑是最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，納愛斯能否實(shí)現(xiàn)絕對(duì)意義上的領(lǐng)先，值得大家期待一番!評(píng)論區(qū)不妨說(shuō)一說(shuō)自己的想法!