把脈行業(yè)發(fā)展趨勢 搶占廚電市場先機

　　廚衛(wèi)市場的競爭日趨激烈已是不爭的事實。據中怡康統(tǒng)計，2016年國內廚衛(wèi)電器以13.5%的同比增速領跑家電行業(yè)。在今年前2個月，廚衛(wèi)市場仍然延續(xù)迅猛增長勢頭，一躍而起成為市場焦點。專業(yè)人士分析，當前廚衛(wèi)行業(yè)已經迎來最好的發(fā)展機遇期，將出現(xiàn)以下幾個發(fā)展趨勢：

　　把脈行業(yè)發(fā)展趨勢 搶占廚電市場先機(圖片來源網絡)

　　潛力巨大 老牌企業(yè)有望迎黃金爆發(fā)期

　　來自中怡康測算數據顯示，2017年，中國廚衛(wèi)市場規(guī)模具備發(fā)展至近兩千億的潛力，將達1924億元。其原因在于，一是人均收入增長，舊產品升級換代，人們對生活品質的追求越來越高;二是80后成為消費市場的主力，新興廚電品類更加符合人們對生活品質的要求，因而廚電市場成為家電市場的重要領漲者。

　　今年近兩千億的發(fā)展?jié)摿?，讓中國廚衛(wèi)市場再度成為行業(yè)焦點。率先搶占這一陣地的老牌企業(yè)有望在今年迎來黃金爆發(fā)期。

　　行業(yè)洗牌加速 雜牌軍面臨生存考驗

　　近年來，由于市場準入門檻低，廚電市場各類雜牌產品泛濫。盡管今年我國廚衛(wèi)市場將迎來近2兩千億的發(fā)展?jié)摿?，但現(xiàn)階段市場發(fā)展仍現(xiàn)“牛皮癬”，困擾著廚衛(wèi)市場的正常運轉。

　　近日，國務院印發(fā)《關于新形勢下加強打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品工作的意見》，進一步加強打擊侵權假冒工作，維護公平競爭的市場秩序。此次政策出臺，有專家預測，在今年廚電雜牌廠商將迎來倒閉潮，將有四成以上的廚電雜牌在兩年內退出市場。一些優(yōu)質的企業(yè)必將集中精銳力量，對廚電行業(yè)進行整合和兼并重組。

　　與此同時，伴隨著居民經濟生活水平與消費升級因素影響，消費者對于家電品牌、產品的選擇有了更高的要求，從無形中加速了家電產業(yè)結構的轉型升級。廚電行業(yè)從雜牌產品泛濫到品牌整合兼并重組，行業(yè)面臨加速洗牌。可以預料，隨著品牌企業(yè)逐漸瓜分廚衛(wèi)市場，雜牌軍將面臨生存考驗。

　　產品走向高端化與智能化

　　時下，廚電行業(yè)正面臨著向高端化發(fā)展、產品結構升級的關鍵階段。隨著消費升級推動產品的升級換代，市場中的廚電產品逐步朝著高端化、智能化方向延伸擴展。中怡康總經理賈東升表示，2020年廚電智能產品滲透率有望達到20%以上，零售額規(guī)模達到500億元以上。高端廚電產品商機無限，智能產品或將在今年迎來更大爆發(fā)。

　　技術創(chuàng)新成企業(yè)制勝利器

　　中信證券分析師指出，長期來看，廚電行業(yè)收入有望面臨翻倍的可能，這是由于競爭格局良好，高端化、集中度提升趨勢明確所帶來的;短期來看，廚電新增需求占比遠遠高于白電，將會成為家電的另一個支柱產業(yè)，其競爭程度將進一步加劇。行業(yè)巨頭搶灘廚衛(wèi)市場，技術創(chuàng)新便成為企業(yè)制勝的關鍵。當前，廚衛(wèi)市場人口紅利時代不再，技術紅利特征突顯，企業(yè)唯有依靠技術創(chuàng)新推出差異化賣點的新品，來滿足消費者需求，才有望從紅海廝殺中脫穎而出。

　　總的來說，在市場競爭日趨激烈的廚電市場，缺乏核心技術、質量低劣的小企業(yè)定將日漸式微，面臨行業(yè)和市場的淘汰，而那些能精準把握行業(yè)趨勢，以創(chuàng)新打造核心競爭力的企業(yè)，才有可能在行業(yè)競爭中脫穎而出。