一言不合就打“價(jià)格戰(zhàn)” 櫥柜企業(yè)何時(shí)走出泥淖?
“價(jià)格戰(zhàn)”一般是指企業(yè)之間通過(guò)競(jìng)相降低商品的市場(chǎng)價(jià)格展開(kāi)的一種商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)行為。在櫥柜行業(yè),企業(yè)大打“價(jià)格戰(zhàn)”的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮,有的企業(yè)更是拼得頭破血流。頻繁的價(jià)格大戰(zhàn)在讓消費(fèi)者陷入審美疲勞的同時(shí),也損害了櫥柜企業(yè)的品牌形象。
一言不合就打“價(jià)格戰(zhàn)” 櫥柜企業(yè)何時(shí)走出泥淖?(圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò))
價(jià)格戰(zhàn)不利于櫥柜企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展
“價(jià)格戰(zhàn)”的背后必定有不少原因,諸如有些企業(yè)用“拿來(lái)主義”的策略,省略研發(fā)成本,其產(chǎn)品總成本自然比同行要低,因而其低價(jià)出售或可引起“價(jià)格戰(zhàn)”;其次,中小企業(yè)大多在“紅?!鳖I(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng),產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重;再次,行業(yè)內(nèi)對(duì)企業(yè)監(jiān)管的缺失,侵權(quán)企業(yè)通過(guò)“價(jià)格戰(zhàn)”來(lái)獲利并且過(guò)得風(fēng)生水起,這勢(shì)必會(huì)助長(zhǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”之氣焰;最后,上市公司出于市場(chǎng)占有率考慮,也必定對(duì)其推波助瀾。
良性的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)在一定程度上會(huì)刺激消費(fèi),但是對(duì)于惡意的“價(jià)格戰(zhàn)”,其弊端亦十分明顯。首先從企業(yè)角度來(lái)說(shuō),一些中小型櫥柜企業(yè)對(duì)自身的資金鏈的分析以及預(yù)算不夠深入,在“價(jià)格戰(zhàn)”的過(guò)程中導(dǎo)致資金鏈斷裂,因而企業(yè)老板不堪重負(fù)紛紛跑路。然而對(duì)于那些缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán),也缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)來(lái)說(shuō),打“價(jià)格戰(zhàn)”便相當(dāng)于飲鴆止渴,短期或可解決問(wèn)題,但是長(zhǎng)期下來(lái)無(wú)疑會(huì)打擊企業(yè)的創(chuàng)新意識(shí)和主觀能動(dòng)性。其次,就產(chǎn)品而言,中小型櫥柜企業(yè)由于在長(zhǎng)期的價(jià)格戰(zhàn)中導(dǎo)致利潤(rùn)不足,缺乏維持產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務(wù)的財(cái)力支撐,從而對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)造成相當(dāng)?shù)挠绊?,這無(wú)疑透支了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信賴(lài),這對(duì)于產(chǎn)品品牌的形象損害非常巨大。
擺脫價(jià)格戰(zhàn) 堅(jiān)持自身定位是關(guān)鍵
然而,就目前櫥柜行業(yè)“價(jià)格戰(zhàn)”頻繁的市場(chǎng)狀況來(lái)說(shuō),櫥柜企業(yè)為避免卷入“價(jià)格戰(zhàn)”的泥淖,堅(jiān)持好自身定位最為關(guān)鍵,企業(yè)內(nèi)部必須對(duì)自身的定位保持冷靜清晰的頭腦,最大可能地去避免價(jià)格戰(zhàn),不能讓“價(jià)格戰(zhàn)”中所帶來(lái)的短期的利潤(rùn)成為企業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的焦點(diǎn),要明白,整個(gè)企業(yè)自創(chuàng)立以來(lái)所贏得的口碑才是最為重要的,不能因市場(chǎng)上“價(jià)格戰(zhàn)”橫行而加入其中從而丟失自身長(zhǎng)期打造的品牌,影響企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
除去堅(jiān)持好企業(yè)自身定位,應(yīng)對(duì)這樣惡劣的市場(chǎng)環(huán)境,細(xì)分市場(chǎng)也是一條重要出路,櫥柜企業(yè)為了避免“價(jià)格戰(zhàn)”,可以根據(jù)自身的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)尋求新的市場(chǎng),根據(jù)客戶需求打造不同的細(xì)分市場(chǎng),避免產(chǎn)品的同質(zhì)化,從而避免“價(jià)格戰(zhàn)”愈演愈烈。同時(shí),創(chuàng)新是任何一個(gè)領(lǐng)域不斷發(fā)展的不竭動(dòng)力,在櫥柜領(lǐng)域亦是如此。櫥柜企業(yè)可以進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新以及營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新,將創(chuàng)新思維貫穿于生產(chǎn)以及銷(xiāo)售的始終,讓創(chuàng)新引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展,這才是保持競(jìng)爭(zhēng)力的根本之道。
當(dāng)前,“價(jià)格戰(zhàn)”給櫥柜企業(yè)以及整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了不少弊端,為避免“價(jià)格戰(zhàn)”,企業(yè)都應(yīng)該高度重視,堅(jiān)持自身定位,尋找自己的市場(chǎng),以及通過(guò)創(chuàng)新等方式走出一條有自身特色的企業(yè)發(fā)展之道。
- 雙十一即將來(lái)臨 廚房櫥柜十大品牌機(jī)會(huì)來(lái)了? - 2018/10/11
- 盤(pán)點(diǎn)2017年受大眾青睞的十大品牌櫥柜 - 2017/12/12
- 歐派櫥柜+五大系統(tǒng) 打造輕松“食”刻 - 2017/11/21
- 櫥柜業(yè)的品牌戰(zhàn)略 實(shí)在才能贏得面子 - 2017/10/24
- 櫥柜企業(yè)未來(lái)贏取利潤(rùn)的關(guān)鍵 - 2017/09/28
- 智能櫥柜“智商低”服務(wù)功能開(kāi)發(fā)慢 - 2017/09/27
- 締造卓越品牌影響力!老板電器引領(lǐng)中國(guó)廚電走
- 金秋九月之際,中國(guó)燈飾企業(yè)必須抓住發(fā)展機(jī)遇
- 光合門(mén)窗,為學(xué)習(xí)者助力加油
- 全鋁家居企業(yè)需要人才戰(zhàn)略
- 中國(guó)敲擊樂(lè)器制造商如何最大化商業(yè)價(jià)值?
- 林德漆攜手河北建工集團(tuán) 打造金鉆工程
- 中國(guó)十大智能廚衛(wèi)品牌的“五個(gè)卓越”特征
- 金秋九月,十大不銹鋼品牌要“走進(jìn)”消費(fèi)者心
- 大明照明:科技之光 美麗生活!
- 中國(guó)十大浴霸品牌贏在起點(diǎn) 是因?yàn)橛辛己眯蜗?/a>
- 溫暖輕松的陽(yáng)光房,這樣造!
- 巴德士藝術(shù)漆六大新品火熱來(lái)襲
- 金秋九月,中國(guó)十大品牌淋浴房力爭(zhēng)上游而不斷
- “金九銀十”+“中秋節(jié)” 汽車(chē)照明企業(yè)準(zhǔn)備
- “中國(guó)十大品牌”明頂頂墻吊頂 好看且美麗
- 榮譽(yù)加冕|90°家居榮膺“中國(guó)全屋定制健康十
- 中國(guó)太陽(yáng)能路燈十大品牌:養(yǎng)精蓄銳 取勝“金
- 著名飲水機(jī)品牌:飲水機(jī)里的超級(jí)真菌必須清洗
- 洗碗機(jī)十大品牌的“金九銀十”
- “中國(guó)十大床墊品牌”慕思三層守護(hù)讓您安心