櫥柜企業(yè)化危機為轉機 突破兩大點穩(wěn)固市場地位

　　據(jù)悉，近期各地“倒閉潮”襲擊家居業(yè)，一些家具廠的老板在重壓下紛紛跑路。雖然家具行業(yè)市場環(huán)境不景氣，但今年上半年，國際家具市場仍呈現(xiàn)一季度小幅攀升，二季度滯漲的景象，國內(nèi)市場中三四線城市下沉跡象明顯，低端無序競爭加劇。業(yè)內(nèi)人士表示，電商已經(jīng)影響了櫥柜等家具行業(yè)，家具也線上線下銷售都不盡如人意，目前整個櫥柜行業(yè)已經(jīng)進入攻堅期，前景不容樂觀。

　　對此，著名專業(yè)人士認為，櫥柜企業(yè)想要開拓市場，一方面可以利用上市自己增加籌碼。另一方面，企業(yè)發(fā)展電商平臺也是提升競爭力的好方法。在此，櫥柜企業(yè)就必須化危機為轉機，化轉機為生機。企業(yè)還需要突破兩大點。

　　突破一、通過上市增加競爭籌碼

　　雖然家居業(yè)“寒風”不斷，但今年上半年仍有包括紅星美凱龍、曲美家居、廣州好萊客等8家家居品牌企業(yè)集體現(xiàn)身IPO。

　　4月22日，定位于中高端家居市場的曲美股份在上交所順利掛牌上市，緊隨其后，紅星美凱龍家居股份有限公司6月12日發(fā)布招股說明書，計劃按每股11.18港元至13.28港元，發(fā)售約5.44億股股份，募資約60.77億港元(約48.65億元人民幣)至72.19億港元(約57.79億元人民幣)。目前，紅星美凱龍已經(jīng)于26日上市。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士分析認為，在行業(yè)低迷的情況下，一些櫥柜等家居企業(yè)需要上市資金輸血，以增加自身市場競爭籌碼。不過，該人士還分析稱，此次上市熱潮或?qū)⒋蚱萍揖訕I(yè)的競爭格局，小企業(yè)將更難生存。

　　突破二、電商成櫥柜等家居企業(yè)發(fā)展重點

　　大企業(yè)為了能增強市場競爭籌碼選擇了上市，那么對于其他櫥柜等家具企業(yè)該如何在市場嚴冬中尋求突圍?業(yè)內(nèi)人士表示，未來家具企業(yè)不能只做家居，應該和家電及更多智能化的東西結合，專業(yè)訂制也是突圍過程中必不可少的。事實上，在互聯(lián)網(wǎng)+的作用下，除了上述突圍路徑，家居業(yè)不少相關企業(yè)也都先后搭建自己的電商平臺。一家業(yè)內(nèi)毫無知名度的企業(yè)，其銷售網(wǎng)絡完全在互聯(lián)網(wǎng)上，年銷售額達到2億。

　　但是，櫥柜企業(yè)發(fā)展電商要懂得抓住客戶的根本需求，重新調(diào)整梳理客戶資源，把握好店面客戶引流的資源，引回線上，平衡好收入和產(chǎn)出的比例。

　　櫥柜等家具企業(yè)在面臨危機的時候，要看到中間的機遇，學會轉危為安，在激烈的市場競爭中保住自己的地位。