“四個字”看清2017年上半年家具業(yè)發(fā)展趨勢

　　家居行業(yè)已經(jīng)走過了匆忙而又多彩的2017上半年，回首上半年，面對國家及地方政策、環(huán)保標準、競爭加劇的多重壓力，企業(yè)在積極思變，努力尋找轉(zhuǎn)型升級之路。有的在上市融資中做大做強，有的順應(yīng)消費升級玩起了新零售，2017年上半年家具行業(yè)發(fā)展趨勢，用標、新、立、異四個漢字詮釋再合適不過。

　　“四個字”看清2017年上半年家具業(yè)發(fā)展趨勢(圖片來源網(wǎng)絡(luò))

　　一、【標】——家具行業(yè)環(huán)保標準持續(xù)“加碼”

　　【標】本義是樹梢，引申指外部的、次要的。這里借用其衍生詞“標準”。2017年上半年，家具行業(yè)有一個特征，就是環(huán)?！皹恕睖食掷m(xù)加碼。

　　年初“漲價潮”

　　剛剛進入2017年，全國家具市場就傳來一片“漲價”聲。當時有人認為，這可能是“狼來了”的游戲，是企業(yè)歲末年初時慣用的促銷手段，以“催促”消費者趕緊下手。然而從節(jié)后市場反饋，不少家具品牌真的漲價了。

　　究其原因主要受原材料、物流、環(huán)保、人工、等成本上漲的因素影響。海綿、紙箱、板材、乳膠漆等原材料價格漲幅均超過10%。去年，國家施行了《超限運輸車輛行駛公路管理規(guī)定》，使運輸成本上漲了10%—30%。在環(huán)保整治日趨嚴格的當下，更新和添置環(huán)保設(shè)施及原料成為企業(yè)新的成本負擔，以此同時，行業(yè)高素質(zhì)人才的技工缺工在進一步加大，家居行業(yè)的工作環(huán)境難以吸引大量青年人才。

　　環(huán)保部家具新標準2月正式實施

　　自2月1日起，由環(huán)保部發(fā)布的《環(huán)境標志產(chǎn)品技術(shù)要求——家具》正式實施。新版標準增加了對皮革和人造革原材料的要求，增加了對生產(chǎn)過程中廢物回收、處理的要求，調(diào)整了對溶劑型木器涂料中有效物質(zhì)限量的要求，增加了對產(chǎn)品中可遷移元素和鄰苯二甲酸酯的限量要求。

　　“深圳標準”技術(shù)改造補貼標準有望提升40%

　　自今年5月1日起，深圳家具產(chǎn)品制造過程將全面禁止使用溶劑型涂料、膠粘劑和有毒板材，同時深圳家具企業(yè)在6月底前要將溶劑型涂料生產(chǎn)線改造為水性涂料、UV涂料等低揮發(fā)性涂料。對完成全部生產(chǎn)線改造的企業(yè)，深圳將給予資金補貼，補貼標準有望提升到企業(yè)生產(chǎn)線水性化改造成本的40%。

　　點評：環(huán)境問題日益嚴重，環(huán)保家具成為行業(yè)熱議話題，在環(huán)保和去落后產(chǎn)能的壓力下，可能帶來一波漲價潮和倒閉潮，而家具行業(yè)向綠色可持續(xù)發(fā)展的過程中必將經(jīng)歷這樣的“陣痛”。

　　二、【新】——設(shè)計創(chuàng)新驅(qū)動家具行業(yè)升級

　　【新】釋義為：剛有的，初始的，沒有用過的。這里借用其衍生詞“創(chuàng)新”，2017年家具領(lǐng)域新秀輩出，創(chuàng)新設(shè)計力量崛起，驅(qū)動行業(yè)升級。

　　全新家具行業(yè)大獎——金羿獎

　　3月16日，第37屆東莞名家具展覽會開幕，本屆名家具展以厚積薄發(fā)的勢能、國際化的視野、創(chuàng)意驅(qū)動產(chǎn)業(yè)的高度，打造了家居行業(yè)設(shè)計大獎“金羿獎”?！敖痿嗒劇背珜?dǎo)以設(shè)計驅(qū)動產(chǎn)業(yè)，中國原創(chuàng)家具設(shè)計力量，共設(shè)八個獎項，分別是卓越設(shè)計獎、杰出原創(chuàng)設(shè)計獎、杰出匠心工藝獎、杰出展位設(shè)計獎、陳設(shè)藝術(shù)獎、綠色創(chuàng)新獎、最受歡迎品牌獎以及組委會大獎。杰出華人設(shè)計師盧志榮擔任首屆“金羿獎”評審團主席。

　　首屆北京國際家居展暨中國生活節(jié)

　　2017年6月15日至18日，首屆北京國際家居展暨中國生活節(jié)在北京舉行。八個場館12萬平方米，容納了483個世界各地家居品牌。

　　備受關(guān)注的“居然設(shè)計家杯”家居設(shè)計大獎賽和工匠大師獎也落下帷幕，這是居然之家支持中國設(shè)計，促進家居行業(yè)向設(shè)計創(chuàng)新轉(zhuǎn)變，邁出的重要一步。

　　最終HC28獲得產(chǎn)品設(shè)計年度大獎，設(shè)計師孟也獲得空間設(shè)計年度大獎，來自亞振的俞斌獲得2017“居然設(shè)計家杯”工匠大師獎年度大獎。

　　點評：家居展會正努力為中國設(shè)計力量與國際設(shè)計力量搭建對話舞臺，以促進中國設(shè)計力量發(fā)展壯大，推動中國家具行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

　　三、【立】——定制家居企業(yè)迎來上市熱潮

　　【立】釋義：站，存在。2017上半年，又一批家居企業(yè)站立在上市企業(yè)大軍中，剛屹立于資本市場的它們正放開拳腳，大干一場。

　　尚品宅配上市

　　尚品宅配于2017年3月7日起在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。首次公開發(fā)行不超過2,700萬股，本次發(fā)行價格54.35元/股，發(fā)行市盈率為22.99倍。本次募集資金主要用于智能制造生產(chǎn)線建設(shè)項目、營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項目、互聯(lián)網(wǎng)營銷O2O推廣平臺項目以及家居電商華南配套中心建設(shè)項目。

　　尚品宅配6月18日晚間公告，預(yù)計2017年上半年實現(xiàn)盈利4931萬元-5800萬元，同比增70%-100%。

　　皮阿諾上市

　　3月10日上午，皮阿諾在深交所正式掛牌上市，皮阿諾本次公開發(fā)行股票1,560萬股，其中公開發(fā)行新股1,560萬股，發(fā)行價格31.03元/股，新股募集資金4.84億元，主要用于家居產(chǎn)能建設(shè)和信息管理系統(tǒng)的建設(shè)。老股轉(zhuǎn)讓資金0.00億元,發(fā)行后總股本6,213.66萬股。

　　歐派家居上市

　　3月28日，歐派家居在上海證券交易所上市，發(fā)行價50.08元/股，發(fā)行后總股本為4.15億股，本次發(fā)行股票數(shù)量4151萬股，開盤價72.12元，本次募資20.79億元，主要用于廣州、天津、無錫等地區(qū)的產(chǎn)能擴充、品牌建設(shè)、信息系統(tǒng)建設(shè)。按開盤價來算，歐派家居的市值接近300億元。

　　金牌櫥柜上市

　　5月12日，金牌廚柜正式登陸上交所。金牌廚柜此次發(fā)行總數(shù)1700萬股，網(wǎng)上發(fā)行1700萬股，5月12日，金牌廚柜的最新價為40.10元，發(fā)行后總股本為6700萬股。按此計算，金牌廚柜的市值為26.87億元。本次所募資金將用于江蘇整體櫥柜建設(shè)項目、研發(fā)中心建設(shè)項目、信息化建設(shè)項目。

　　我樂家居上市

　　6月16日，我樂家居正式登陸上交所上市。本次我樂家居以9.87元/股為發(fā)行價，開盤價為11.84元/股，發(fā)行后總股本不超過1.6億股。本次我樂所募資金將用于櫥柜及衣柜擴產(chǎn)項目、全屋定制智能家居系統(tǒng)項目、研發(fā)中心及職能管理平臺建設(shè)項目和工業(yè)4.0物料自動化流轉(zhuǎn)技改項目。

　　點評：隨著各家居企業(yè)陸續(xù)上市，原本處于行業(yè)發(fā)展“風(fēng)口”上的定制家居領(lǐng)域，將由產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向資本角逐;家具行業(yè)開始進入更加規(guī)范的“巨頭”競爭時代。

　　四、【異】——新零售：家具行業(yè)的新風(fēng)口

　　【異】釋義：不同的，特別的。2017年上半年這些家具企業(yè)不走尋常路，探索起新零售模式，新零售到底該怎么玩，各家企業(yè)做法不一。

　　聯(lián)邦家私攜手天貓,探索新零售模式

　　探索新零售已是家居行業(yè)的新追求，譬如，3月廣州家博會上，聯(lián)邦家私攜手天貓家裝，開啟了新零售門店的探索。依托天貓家裝的平臺引流，背靠聯(lián)邦強大的線下銷售體系及制造體系，通過線上線下的打通，使消費者實現(xiàn)線上線下全閉環(huán)體驗。據(jù)悉，雙方合作的020門店數(shù)今年將占其線下門店的30%。

　　全渠道布局，林氏木業(yè)布局新零售

　　5月15日，林氏木業(yè)更改品牌定位為“家居空間解決方案智造者”，全面換上新logo和廣告語。引入了3D實景圖、VR體驗、大數(shù)據(jù)等概念，利用十年來積累的數(shù)百萬用戶資料實現(xiàn)個性化推薦，并圍繞場景化優(yōu)化線上線下體驗;林氏木業(yè)正加速走向全渠道，發(fā)力天貓旗艦店與實體店，實現(xiàn)線上線下商品信息、價格、服務(wù)等一體化，促進線上線下互動、互融、互補。

　　左右沙發(fā)旗艦店開啟3.0模式

　　6月16日，左右沙發(fā)旗艦店3.0模式在首屆北京國際家居展首發(fā)，據(jù)悉，3.0模式是基于新零售、新營銷和諸多家居業(yè)新趨勢基礎(chǔ)上打造的終端門店模式。將打造體驗式場景、精細化的關(guān)懷式服務(wù),引入3D、VR、AR、AI等先進技術(shù)，實現(xiàn)家居場景的虛擬再現(xiàn)，打通線上線下，一個線下旗艦店搭載一個移動互聯(lián)網(wǎng)門店，滿足消費者線上線下無差異的購物體驗。計劃未來3年將在全國建立500家旗艦店。

　　點評：馬云曾表示未來的十年二十年，將不存在電子商務(wù)的說法，只會有新零售，而只有線上線下和物流結(jié)合在一起，才能誕生真正的新零售。線上線下和物流的全面結(jié)合，消費者所期待的一站式服務(wù)終將在新零售時代得到更大展現(xiàn)。新零售正成為家居業(yè)發(fā)展的“新風(fēng)口”。