再獲殊榮!喜臨門加大品牌年輕化力度，持續(xù)布局國民品牌戰(zhàn)略

　　2022年12月21日，一年一度的廣告界盛會——第29屆中國國際廣告節(jié)于廈門隆重舉行，由喜臨門聯(lián)合湖南衛(wèi)視共同打造的《向往的生活6》合作案例從近千件參評作品中脫穎而出，榮膺第29屆中國國際廣告節(jié)2022媒企盛典活動“2022年度內(nèi)容營銷金案”大獎?！爸袊鴩H廣告節(jié)·媒企盛典”是中國國際廣告節(jié)率先開創(chuàng)的高規(guī)格獎項(xiàng)，遴選出年度內(nèi)最具影響力和實(shí)戰(zhàn)精神的品牌領(lǐng)袖、營銷案例及專業(yè)機(jī)構(gòu)，是對企業(yè)品牌和品牌運(yùn)營者的年度表彰與認(rèn)定。

　　2022年以來，喜臨門持續(xù)加大品牌年輕化煥新力度，持續(xù)布局?jǐn)?shù)字化營銷生態(tài)鏈路，并取得喜人成績，與快手、優(yōu)酷等頭部媒體平臺打造的《11點(diǎn)睡吧》、《這!就是街舞》等綜藝營銷項(xiàng)目相繼獲得ADMEN國際大獎實(shí)戰(zhàn)金案、金梧獎金獎、金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎銅獎、金觸點(diǎn)·全球商業(yè)創(chuàng)新大獎銅獎等多項(xiàng)行業(yè)內(nèi)大獎。這也表明喜臨門全方位數(shù)字化“品效銷合一”的全生態(tài)鏈路實(shí)踐已實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

　　年輕化：品牌實(shí)力“破圈”

　　作為全球最大的消費(fèi)者群體，Z世代正在成為當(dāng)下消費(fèi)的主力。2022年以來，喜臨門全面擁抱Z世代，希望打造與年輕人互動溝通的新方式，進(jìn)一步塑造年輕、時(shí)尚、品質(zhì)、專業(yè)的品牌形象。2022年初，喜臨門聯(lián)合快手打造的首檔明星睡覺比賽《11點(diǎn)睡吧》正式上線?！?1點(diǎn)睡吧》用年輕人喜歡的娛樂形式，聚焦當(dāng)代年輕人睡不著、睡不好、睡不夠的痛點(diǎn)，通過探索明星+直播間綜藝形態(tài)互動新玩法、多直播間平行直播新模式，多維度呈現(xiàn)人氣明星和達(dá)人的入睡挑戰(zhàn)全過程，在沉浸式體驗(yàn)場景中，解決睡眠問題，傳遞出喜臨門健康睡眠的品牌價(jià)值觀念，又帶來權(quán)威健康科普內(nèi)容，既有娛樂性，又傳遞了健康生活觀念，幫助品牌成功出圈。

　　喜臨門與優(yōu)酷聯(lián)手打造的《這!就是街舞》，則以“Z世代潮流標(biāo)桿”的街舞文化，在世界各地年輕的時(shí)尚弄潮兒的舞動下，成功打入年輕圈層人群，讓品牌和街舞Battle文化產(chǎn)生更有火花的碰撞，彰顯品牌的“潮”“酷”個(gè)性態(tài)度，也讓喜臨門“深度好睡眠”的品牌價(jià)值更深刻地占領(lǐng)觀眾心智。與此同時(shí)，喜臨門還根據(jù)自身銷售渠道特性，強(qiáng)勢綁定街舞IP為喜臨門線上線下渠道賦能，多圈層、多維度擴(kuò)大品牌聲量，占領(lǐng)用戶心智，開啟內(nèi)容營銷的更多可能。

　　2022年是喜臨門作為“中國床墊第一股”上市的第10年，為更廣大消費(fèi)者尤其是針對年輕消費(fèi)者提供更多美好人居生活解決方案，實(shí)現(xiàn)與年輕消費(fèi)者群體溝通，完成從床墊品牌到“科學(xué)睡眠品牌”、“國民家居品牌”和“未來生活家”的升級。喜臨門聯(lián)合湖南衛(wèi)視共同打造《向往的生活6》，通過為用戶打造如#向往生活喜臨門#的一系列主題活動及藝人種草，突圍線上線下營銷壁壘，拉動青年群體好感與關(guān)注，與Z世代破圈溝通，進(jìn)一步強(qiáng)化喜臨門年輕、時(shí)尚、品質(zhì)的品牌形象。

　　卡位優(yōu)質(zhì)賽道，布局國民品牌戰(zhàn)略

　　伴隨著國潮品牌的強(qiáng)勢崛起以及睡眠“新經(jīng)濟(jì)”市場的火熱，家居行業(yè)正在經(jīng)歷“從有到優(yōu)”的換擋升級。如何讓鮮明的品牌形象穩(wěn)定深植于用戶內(nèi)心，持續(xù)釋放品牌勢能，也成為企業(yè)能否保持長期競爭力的關(guān)鍵。

　　2022年以來，基于對品牌、市場的深入理解，喜臨門持續(xù)深化布局國民品牌戰(zhàn)略，以“立足Z世代，面向老中青”的品牌投放策略，相繼合作《奔跑吧10》、《天天向上》、《向往的生活6》等多多檔頂級綜藝節(jié)目，并重點(diǎn)打造了《圓桌派6》、《這!就是街舞5》、《嗨放派2》、《牧野家族》等多檔更具年輕活力的現(xiàn)象級綜藝節(jié)目，實(shí)現(xiàn)臺網(wǎng)同步大曝光，并將豐富的綜藝、藝人資源落地到線下門店終端、線上業(yè)務(wù)，使品牌“深度好睡眠”的專業(yè)形象深入人心，同時(shí)更進(jìn)一步助推品牌“出圈”。

　　除各大綜藝節(jié)目外，喜臨門重點(diǎn)布局抖音、小紅書、B站等新消費(fèi)平臺，深度種草、交互，構(gòu)筑品牌內(nèi)容生態(tài)，助力線上、線下品牌活動，進(jìn)行品牌沉淀，搶占消費(fèi)者心智護(hù)城河，放大品牌價(jià)值，為提升銷售轉(zhuǎn)化創(chuàng)造全新的成長空間。與此同時(shí)，喜臨門還與國際頂級設(shè)計(jì)大師、潮流頂級新秀、時(shí)尚大咖等攜手共創(chuàng)品牌價(jià)值，完善品牌矩陣，增持品牌資產(chǎn)，拓展藍(lán)海市場。

　　2023年，喜臨門將打開更多品牌年輕化破圈可能，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，傳遞科學(xué)睡眠理念，繼續(xù)推動并引領(lǐng)家居行業(yè)數(shù)字營銷實(shí)踐!