如何理解品牌營銷?品牌和營銷兩者之間是一種什么關(guān)系?

　　營銷是做消費者思想工作，包括對產(chǎn)品需求的思想工作，對品牌需求的思想工作，兩個都需要在營銷里塑造這個價值。營銷是一個啟發(fā)和滿足消費者的一個活動，是我們想要把東西賣出去做的工作，品牌是需要塑造出來賣給消費者的，而產(chǎn)品是瞬間制造出來的。就好像人一樣，人的品牌是一生都要在做的，而產(chǎn)品是爹媽給的。所以營銷的過程就包括品牌塑造的過程，營銷是一個大的主題，即有生產(chǎn)產(chǎn)品和販賣產(chǎn)品利益的過程，也有塑造品牌和販賣品牌的過程。

　　營銷可以賣產(chǎn)品價值，賣產(chǎn)品價值是合理的，賣品牌價值也是合理的，它只是在什么條件下需要賣產(chǎn)品價值或品牌價值。你到農(nóng)村去賣品牌，他們還衣不遮體，你讓他們因為欲望去買他們不會買的。人只有溫飽，生活好了才去追求品牌價值。

　　還有一個時間點不一樣，時代不一樣。就是說我們國家沒發(fā)展到這個水平的時候，你品牌的追求就差了，整體經(jīng)濟(jì)水平根本不需要。如果說以這個為條件，那計劃經(jīng)濟(jì)就甭存在了，存在的理由是因為計劃經(jīng)濟(jì)是滿足需要的，市場經(jīng)濟(jì)是滿足需求和欲望。計劃經(jīng)濟(jì)就是大家都溫飽，那一樣是滿足，其實也是營銷，它只是滿足了基本的需要，不能夠創(chuàng)造更多的欲望而已。

　　客觀的說，品牌也是價值，拿出來塑造最后越來越完美去賣，品牌是蓋棺才能定論，人不死都一直在塑造品牌，80歲的老人還有可能犯罪，那一生的品牌全都完了。所以品牌是塑造的過程中就在販賣，今天是這個價值，明天可能價值不統(tǒng)了，一直都是在積累價值。