中小企業(yè)如何做好品牌策劃?

　　不同于大企業(yè)，中小企業(yè)基礎(chǔ)薄弱，在商業(yè)競爭中通常處于劣勢。而當下，消費者普遍具有較高的品牌意識，在同類型產(chǎn)品中，更偏向于選擇知名度高、口碑好的品牌。因此，中小企業(yè)要想在激烈的競爭中，從大品牌的包圍中脫穎而出，品牌策劃必不可少。那么，中小企業(yè)品牌策劃主要應(yīng)該做什么，怎么做，重點是什么呢?接下來，大華上智會從專業(yè)的角度，為廣大中小企業(yè)提供一些建議。

　　一、中小企業(yè)品牌策劃之品牌定位

　　中小企業(yè)通常在資金、生產(chǎn)技術(shù)、研發(fā)實力和企業(yè)管理等各方面都比不上大企業(yè)，要想在激烈的競爭中獲得一席之地，只能揚長避短，充分發(fā)揮自身在某一方面上的獨有優(yōu)勢，因此，中小企業(yè)在做品牌定位時要十分謹慎。那么，中小企業(yè)品牌定位應(yīng)該怎么做呢?

　　首先，充分的市場調(diào)研是一切決策的基礎(chǔ)，很多中小企業(yè)的老板，總是憑著自身對市場的模糊認知，認定市場或者消費者需要什么，喜歡什么。但實際上，由于信息來源不全面，很多部分情況下，這種認知和真實情況相差甚遠。因此，通過調(diào)研，搞清楚目標人群潛在的真正需求，是品牌正確定位的基礎(chǔ)。

　　其次，分析企業(yè)自身與競爭對手相比，優(yōu)勢在哪里，劣勢是什么?市場需求很多，企業(yè)在哪個需求上具有最大的競爭優(yōu)勢?找到這些問題的答案，也就找到了品牌的目標市場，品牌定位自然也就呼之欲出。

　　最后，為了便于對外宣傳，企業(yè)還需對品牌定位加以提煉概括，用簡潔明了的語言進行表達，如“無添加低溫酸奶品牌”、“專注草本養(yǎng)膚的美妝品牌”。

　　二、中小企業(yè)品牌策劃之品牌設(shè)計

　　中小企業(yè)通常沒有足夠的營銷預(yù)算，用于支撐品牌建立消費者認知。但別急，正所謂，“人靠衣裝，佛靠金裝”，要想讓人覺得你的產(chǎn)品好，品牌值得信賴，在沒有聽說過的情況下，也愿意一試，品牌必須給人良好的形象，因此，品牌設(shè)計尤為重要。全面系統(tǒng)的品牌設(shè)計，可以塑造與眾不同的品牌形象，從而傳達品牌價值，讓品牌、產(chǎn)品自己發(fā)聲。

　　品牌設(shè)計包含品牌logo、企業(yè)VI、品牌形象IP、產(chǎn)品包裝、宣傳物料、品牌網(wǎng)站、辦公室裝飾、專賣店經(jīng)銷商或加盟店設(shè)計等等。

　　其中，大華上智認為最重要，也最應(yīng)該下苦功夫的，是logo與產(chǎn)品包裝。Logo承擔著品牌識別的作用，應(yīng)該能充分反映品牌的差異化定位，傳遞品牌理念;而包裝，是最好的廣告位，應(yīng)當醒目、新穎、引人注意，同時清晰地展示產(chǎn)品特點與優(yōu)勢，給足消費者購買的理由。另外，如果品牌走分銷路線，那么專賣店和加盟店的設(shè)計與布局，也應(yīng)該十分重視。

　　三、中小企業(yè)品牌策劃之品牌營銷

　　品牌營銷是一門花錢的大學(xué)問，對資金較為緊張的中小企業(yè)來說尤是如此，怎么讓錢花出價值而不是打水漂?中小企業(yè)需要找到適合企業(yè)行業(yè)及實力的營銷方式。

　　目前，企業(yè)營銷的方式有很多，但相對來說，投入較少且性價比較高的方式主要有：一、線上軟文營銷、搜索引擎優(yōu)化、競價推廣、問答推廣以及新媒體營銷等;二、線下戶外媒體廣告、電梯廣告，公交地鐵廣告等，企業(yè)可以根據(jù)自身的實力及營銷人員配備情況，選擇最合適的組合方式。

　　而在營銷內(nèi)容上，一要著重塑造品牌實力，增加消費者對品牌的信任;二要抓住消費者真心關(guān)心的話題或社會熱點，內(nèi)容充實、形式多樣，增加消費者對品牌的好感與認可;三要有所取舍，聚焦某一個點展開營銷，建立品牌心智認知。