萬億睡眠千億軟床，不是模式就是資本，誰還在關注產品品質?

　　中國人的睡眠焦慮，正撐起一個規(guī)模龐大的睡眠經濟市場。數據顯示，中國睡眠經濟已連續(xù)3年保持兩位數的高速增長，預估到2030年，市場規(guī)模預計突破1萬億元。

　　資本競逐萬億市場

　　概念橫飛 產品品質容易被忽視 睡眠經濟看似平常，實則熱火朝天。

　　這個市場相比很多領域而言，有一個很明顯的不同在于，這個市場入門門檻不高，切入市場的維度多，產品品類也已呈現出足夠的多元化，除了傳統(tǒng)的家居產品軟床和床墊，近年來又衍生到智能手環(huán)、睡眠儀等側重于科技助眠的產品等等，有很多可選項。

　　也正因如此，睡眠經濟市場很熱鬧，創(chuàng)業(yè)者、資本、傳統(tǒng)企業(yè)、科技公司等等，正在上演一出群雄逐鹿的大戲碼。

　　在2021年，高瓴資本以20億美金大手筆拿下了愛夢集團控股權，當時黑石、KKR、太盟投資、貝恩資本都有意向競標。愛夢集團在中國經營舒達和金可兒兩大床墊品牌，提供包括床墊、床架和定制臥室解決方案在內的差異化睡眠產品。時隔不到一年，A股上市公司麒盛科技又宣布擬出資近6億元設立睡眠數字療法基金，瞄準了"高端睡眠"賽道。資本競逐睡眠市場的案例每年都會上演好幾次。

　　萬億市場空間巨大，牛鬼蛇神魚龍混雜。

　　任何一個市場在高熱度、高速增長的同時都必將面臨各種各樣的質疑，也會暴露出各種各樣的問題，滋生各種各樣的亂象，這就像是一種必然的市場規(guī)律，是市場走向成熟的必經之路。

　　睡眠問題已經成為了當前人們生活的剛需，雖然隨著人們生活水平的提高和科技水平的進步，解決問題的方式也變得多了起來，但同樣，在產品品類紛繁復雜、各種概念滿天飛的時代，我們遺憾地看到，在企業(yè)端更多關注的是模式、科技和資本，關注產品品質本身的卻少之又少。

　　卡8家居總經理 周玉平

　　有特色的才有出路

　　每年都有數十個新品牌進入，但被淘汰的更多。

　　▲卡8家居總經理 周玉平

　　在軟床領域摸爬滾打近20年，卡8家居總經理周玉平表示，當前的家居行業(yè)，十個企業(yè)九個都有自己睡眠軟床品牌，水平參差不齊，同質化嚴重。這種情況下，有特色的品牌才有出路，才不容易被市場淘汰。

　　與其它品牌關注各種概念不同的是，卡8家居更關心消費需求痛點和產品本身。

　　比如這款軟床的排骨架，從選材、用料到布局，能達到如此高標準的，在行業(yè)內屈指可數。扎實、透氣、無異響、內架終生質?！?家居在產品上一直在追求極致。成本雖然會增加，但卡8家居更在乎的是產品到消費者家后的滿意度。

　　除了產品實力過硬，為了滿足更多消費者的需求，相比以往單純布局床墊產品，卡8家居還打造了綜合式時尚睡眠空間體驗，通過搭配整套成形的臥室空間產品，覆蓋不同的睡眠生活場景，以多種空間搭配方案來增強客群匹配度。同時通過研發(fā)、制造、運營等8大優(yōu)勢賦能經銷商，全力提升經銷商終端門店的整體競爭力。

　　面對當前的群雄逐鹿的市場環(huán)境，不少同行表示突圍太難，卡8家居總經理周玉平表示，要想突圍，首先還是要關注產品力，風格簡約化、類型和功能豐富化、突出環(huán)保和健康。企業(yè)要長足發(fā)展，須在這幾個層面上下功夫，設計上緊跟潮流，根據市場需求不斷推陳出新;選材和制造流程嚴苛細節(jié)，把控質量，給消費者帶來安全放心的健康家居生活。

　　在周總看來，競爭不可怕，不怕市場上的品牌多，就怕自己的產品沒有特色，品牌越多說明市場潛力還巨大，說明市場還有很多機會，誰能抓住誰就能取得大發(fā)展。